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聚焦:深圳沙發(fā)“變形記”

   日期:2012-11-07     來源:深圳家具    作者:孟磊    評論:0    

【業(yè)界聲音】

楊海濤:均衡發(fā)展才是企業(yè)健康的硬道理

 

 訪紅點營銷總經(jīng)理楊海濤

作為深圳龍崗地區(qū)一家知名的沙發(fā)生產(chǎn)制造企業(yè),紅點通過多年的努力,在產(chǎn)品體系、形象包裝、市場營銷等方面均衡發(fā)展,目前在國內(nèi)的沙發(fā)品牌中占有了一席之地,同時其市場份額也正在以平穩(wěn)的速度逐漸擴大,特別是近年來,其擴張的腳步并沒有因為市場遇冷而止步不前,反而在這樣的大環(huán)境下更為積極。就此問題,筆者走訪了紅點沙發(fā)營銷總經(jīng)理楊海濤,希望了解紅點為何會在嚴峻的今天,反其道而行之,進行一系列的加速發(fā)展行動。

天津分廠解決產(chǎn)銷距離遠的問題

據(jù)悉,早在2011年8月,紅點位于天津的分廠已經(jīng)正式投入了生產(chǎn),現(xiàn)有工人超過100人,為了規(guī)劃改分廠將擁有3-500人的規(guī)模。紅點之所以選擇在天津設廠,據(jù)楊海濤介紹,紅點一直很重視北方及東北市場,而現(xiàn)實情況確實北方和東北是紅點較為弱勢的市場區(qū)域,其中一項重要的原因就在于物流成本過高,從深圳到東北,相當于從南到北橫跨整個中國,其物流成本可見一斑。

再被問到為何不簡單地建立一個物流中心,而是加大投資設立一個分廠的時候,楊海濤表示:“首先,要加強北方市場的占有率,物流的確是當下亟待解決的問題,但我們的戰(zhàn)略規(guī)劃往往解決的不僅僅是眼前的問題,而是更遠的以后,分廠優(yōu)于物流中心主要有三點:更好地解決了售后的維修、配件問題;能夠很好的解決制造成本問題,通過雇傭當?shù)氐墓と?;就近原則,能夠給予經(jīng)銷商更堅定的支持和信心。”另外,他還補充說,這也是紅點戰(zhàn)略規(guī)劃中的第一步,目前正在籌備成都分廠,預計將于1-2年后投產(chǎn),這也是紅點在產(chǎn)業(yè)轉移戰(zhàn)略中的重要部署。

賣場資源成渠道擴張重要途徑

眾所周知,沙發(fā)類專賣店在家具流通賣場中一直以來占據(jù)較重的比例,而往往沙發(fā)專賣店也是賣場中變動最多最大的產(chǎn)品類別,特別是2012年,很多賣場出現(xiàn)了多于往年的撤場、撤店等現(xiàn)象,導致賣場中出現(xiàn)大量優(yōu)良的位置得以空缺或閑置。楊海濤認為,這主要是兩方面的原因,首先是廠家盈利能力和利潤空間的萎縮,無力支撐渠道的維護,更不要提擴張;另外,經(jīng)銷商對于目前的市場環(huán)境缺乏應有的信心,從堅持和觀望轉為推出經(jīng)營,而賣場又在積極地尋找合適的對象進駐,以求盡快填補店面的空缺。

這就使得很多優(yōu)質(zhì)的賣場資源,在很大程度上放低了身段,無論在租金、準入門檻還是位置挑選方面都優(yōu)于以往市場火爆的時期,也恰恰為一些有實力的企業(yè)提供了很好的機遇。楊海濤表示:“我們認為此時正好是家具市場,特別是沙發(fā)類產(chǎn)品的轉折期,賣場進入了一段真空時間,我們有信心尋找合適的經(jīng)銷商,并輔助以更多的支持和服務,鼓勵他們拿下賣場中的優(yōu)質(zhì)資源,完成紅點的渠道擴張,我們相信沒有夕陽的產(chǎn)業(yè),只有夕陽的企業(yè),而此時的擴張可以說是消耗成本最低的階段,這也是為將來紅點的市場戰(zhàn)略做鋪墊。”

配合生產(chǎn)的轉移和升級,以及渠道的擴張,紅點也在推廣方面積極進取,楊海濤透露了明年紅點將積極參展的計劃,在產(chǎn)品方面將進行系統(tǒng)的提升,已經(jīng)開始將紅點的整體產(chǎn)品體系從沙發(fā)向兩廳整體家具發(fā)展。生產(chǎn)和市場都離不開完善的產(chǎn)品體系和產(chǎn)品研發(fā),企業(yè)的產(chǎn)品要保持創(chuàng)新,這樣均衡發(fā)展,才是企業(yè)真正健康的戰(zhàn)略。

 
標簽: 家具 沙發(fā)
 
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