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家居市場競爭激烈 大吃小快吃慢逼著企業(yè)突圍

   日期:2012-09-06     來源:西部商報    評論:0    
核心提示:2012年,對于家居行業(yè)來說是難熬的一年,家居行業(yè)遭遇巨大寒冬。房地產(chǎn)市場的限購和限貸,人民幣對內(nèi)貶值帶來的原材料人工上漲,對外升值導(dǎo)致出口受阻……,迫使家居行業(yè)做出調(diào)整和洗牌。

8月、9月,好百年家居與金地物業(yè)聯(lián)手,開展金地“第六屆社區(qū)文化節(jié)”,好百年以獨家贊助商的身份,全程參與金地物業(yè)本年度11個小區(qū)的社區(qū)文化節(jié)活動,為活動提供禮品贊助、家居咨詢、家具保養(yǎng)等活動,并針對金地業(yè)主,推出專場優(yōu)惠。

這樣的合作在2012年并不少見。7月份,好百年深圳的社區(qū)行活動就已經(jīng)開始吹響了進軍社區(qū)的號角,其它各個家居賣場也在全力實踐“爆破營銷”、“團購”、“與廠商面對面砍價”等各種營銷方式,這與2012年的家居市場環(huán)境緊密相關(guān)。

2012年,對于家居行業(yè)來說是難熬的一年,家居行業(yè)遭遇巨大寒冬。房地產(chǎn)市場的限購和限貸,人民幣對內(nèi)貶值帶來的原材料人工上漲,對外升值導(dǎo)致出口受阻……,迫使家居行業(yè)做出調(diào)整和洗牌。

搜房網(wǎng)信息顯示,6月全國房地產(chǎn)成交量較樂觀,1-6月全國商品房銷售面積3.94億平米,商品住宅銷售面積3.55億平米,同比增長15.4%、12.7%。

深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)報告顯示,6月份的深圳樓市比較熱,除了成交均價繼續(xù)大幅反彈外,成交量也是高位攀升,量價齊升的行情持續(xù)。根據(jù)深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)的監(jiān)測,6月份深圳共成交新房4189套,創(chuàng)2011年1月以來即18個月以來新高,環(huán)比增加2.6%,成交面積37.38萬平方米,環(huán)比增加5.2%,成交套數(shù)和成交面積同比都增加近4成。

“雖然房地產(chǎn)市場呈回暖之勢,但是改革不能因此停下來。市場行情好,對整個行業(yè)來說無疑是大好事,但是作為房地產(chǎn)市場的下游產(chǎn)業(yè),要抓住消費者,還要花更多心思。市場競爭激烈,誰能在這個轉(zhuǎn)身中快一些,貼近消費者一些,誰就可能擁有更多的優(yōu)勢。”好百年家居營銷部門負責(zé)人表示。

“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”,這是市場顛撲不破的真理,即便市場回暖,整個家居行業(yè)依然面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的問題,無論是家具品牌企業(yè)還是家居賣場,都需要尋找到自身的特色和賣點,做精做細,精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群;維持一線城市份額,布局二三線市場,家居行業(yè)需要在調(diào)整和改革中突圍。

 
 
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