劉曉紅 順德職業(yè)技術(shù)學院教授

據(jù)外電報道，2012年中國將成為全球最大的奢侈品消費國，普拉達、巴寶麗等奢侈品牌近來傳出將在香港上市的消息，但到目前為止，中國還沒有一個世界公認的奢侈品品牌。

我們先來看看這些奢侈品牌的歷史，幾乎都是百年企業(yè)。英國的巴寶莉（Burberry）有156年的歷史，意大利的普拉達(PRADA)有99年的歷史，美國的新秀麗（Samson）有102年的歷史。中國的家具，服裝和珠寶產(chǎn)業(yè)中有過100年的企業(yè)嗎？沒有百年企業(yè)當然沒有百年品牌，也就很難有所謂的奢侈品，積淀不夠，高度不夠，信譽不夠，生命的長度也不夠。家具行業(yè)最大的丑聞“達芬奇事件”，讓一個自詡為奢侈品的品牌倒掉了。這樣的例子很多。

中國要成為奢侈品品牌需要從哪些方面努力？法國馬賽商學院EMBA、MBA項目主任、教授米歇爾·古澤茲曾經(jīng)回答過這個問題，他說：如果中國企業(yè)要打造奢侈品品牌，需要“6+1”個條件。在中國，人們可以找到前6個條件，但是第7個卻沒有。其中，前6個條件分別是文化背景、工藝、質(zhì)量、人才、創(chuàng)意、設(shè)計，第7個條件是理解品牌、打造品牌的能力。我很同意他的觀點。

中國企業(yè)必須從以前的“資本驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)型，從“中國制造”向“中國設(shè)計”轉(zhuǎn)變。中國企業(yè)在品牌發(fā)展過程中需要更多的品牌管理、品牌建設(shè)知識和經(jīng)驗。另外，品牌發(fā)展不能忽視無形價值的增長。在西方，無形價值代表企業(yè)的品牌、專利、研發(fā)以及創(chuàng)新。無形價值中增長最快的就是品牌價值。因此，企業(yè)的標準價值組成一般分為三類，一是賬面價值，二是品牌價值，三是研發(fā)和專利的價值。在30年前，企業(yè)的價值基本上是制造價值。這一趨勢說明了西方經(jīng)濟用過去的30年時間完成了從以制造為主到以品牌為主的經(jīng)濟。

而我們普遍的企業(yè)在無形價值的建設(shè)上比較忽視，也就是重硬件輕軟件，重物質(zhì)輕精神。而且在品牌的延續(xù)性方面問題頗多，缺乏明確的戰(zhàn)略和強硬的執(zhí)行力，很容易跟風從眾，最后失去自己，這些問題都是奢侈品牌最忌諱的問題。中國家具的奢侈品牌之路還很遙遠，但我們要向西方國家學習他們的經(jīng)驗和做法，結(jié)合中國的特色，創(chuàng)造出屬于中國人自己的家具奢侈品。