——嘉寶莉家具漆事業(yè)部副總經(jīng)理史國(guó)成談“美麗門木門漆”


 

　　山東萬(wàn)家園木業(yè)、吉林兄弟木業(yè)、卓爾創(chuàng)展木門、三峰木業(yè)、卡爾·凱旋木業(yè)、步陽(yáng)門業(yè)、群升門業(yè)……在這些木門行業(yè)著名品牌的背后都出現(xiàn)一個(gè)名字：嘉寶莉美麗門木門漆。為何這些品牌都選擇與嘉寶莉合作，“美麗門木門漆”到底有什么吸引力？“美麗門木門漆”能夠?yàn)槟鹃T企業(yè)解決什么樣的問(wèn)題？帶著這些問(wèn)題，本報(bào)與嘉寶莉家具漆事業(yè)部副總經(jīng)理史國(guó)成進(jìn)行了交流。

 

史國(guó)成：中國(guó)木門協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，嘉寶莉家具漆部副總經(jīng)理
 

　　木門涂裝現(xiàn)狀：90%套用常規(guī)家具漆

　　近幾年來(lái)，中國(guó)木門行業(yè)發(fā)展特別快，平均增長(zhǎng)超過(guò)20%。據(jù)中國(guó)木門協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)木門行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到600億，2010年超過(guò)700億。專家預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)木門行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到850億。
 

　　中國(guó)品牌營(yíng)銷第一人李光斗曾經(jīng)用這樣一段話來(lái)形容中國(guó)木門行業(yè)的發(fā)展前景，非常有意思但又很有說(shuō)服力：結(jié)婚和離婚都促進(jìn)了我們這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，每年中國(guó)有一千萬(wàn)個(gè)家庭組成，兩千萬(wàn)人結(jié)婚，這兩千萬(wàn)人最后有50%的80后以離婚收?qǐng)?，離婚收?qǐng)鲋笥忠M成新的家庭，所以做門業(yè)是不斷的循環(huán)往復(fù)。中國(guó)每年還有幾千萬(wàn)的人口來(lái)到城鎮(zhèn)，未來(lái)也就是有五億農(nóng)民蓋房子，進(jìn)城，所以我覺(jué)得大家從事這個(gè)行業(yè)是非常朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)。
 

　　從市場(chǎng)渠道我們了解到這樣一個(gè)現(xiàn)象：90%木門生產(chǎn)企業(yè)在木門涂裝環(huán)節(jié)依舊是套用常規(guī)家具漆。出現(xiàn)這種情況主要有兩個(gè)原因：一是木門業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，大部分木門廠都是從生產(chǎn)家具過(guò)渡到生產(chǎn)木門的，自然而然就會(huì)把家具涂裝的產(chǎn)品套用到木門涂裝上；二是由于木門漆產(chǎn)品是一種新產(chǎn)品，很多木門企業(yè)對(duì)其并不了解，而且市場(chǎng)上的木門漆專用產(chǎn)品不多。
 

　　從木工來(lái)講，木門的結(jié)構(gòu)比家具簡(jiǎn)單；從油漆上講，木門的要求比普通家具高，這主要體現(xiàn)在木門產(chǎn)品的特殊性上。
 

　　首先從漆膜上講，由于木門常常需要開(kāi)關(guān)，所以對(duì)于漆膜的附著力有著更高的要求；其次由于木門是立著的，漆膜飽滿度不好的話一看就不行，家具的話以平放為主，側(cè)面看不出來(lái)，感覺(jué)不一樣；還有一個(gè)，同樣的油漆用在木門和家具上也不一樣，三分光的門和三分光的家具擺在一起，感覺(jué)不一樣，立起來(lái)的門感覺(jué)會(huì)啞光一些，你就是再亮一點(diǎn)好像就是太亮了。
 

　　在施工過(guò)程中還有一個(gè)更加頭疼的問(wèn)題，家具是平放的，噴完放著就可以了，家具噴厚了也不會(huì)影響效果，而木門噴完一面你還得翻過(guò)來(lái)，不能噴太厚，噴得太厚反過(guò)來(lái)容易出現(xiàn)油漆“流掛”，噴薄了也不行，而且噴完多少有點(diǎn)污染，兩面的手感就會(huì)不一樣，這是很頭疼的問(wèn)題。
 

　　為什么需要使用木門漆？

　　簡(jiǎn)單而言，這是木門行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。2010年中國(guó)木門行業(yè)產(chǎn)值超過(guò)700億，在這個(gè)龐大的數(shù)字背后，是超過(guò)一萬(wàn)家的木門生產(chǎn)企業(yè)，而且有越來(lái)越多的后來(lái)者加入這個(gè)行業(yè)。而且在這過(guò)萬(wàn)家木門企業(yè)里面，存在著一個(gè)怪現(xiàn)象：與家具企業(yè)動(dòng)輒年產(chǎn)近百萬(wàn)套、地板企業(yè)稍不留意一年就產(chǎn)出百八十萬(wàn)平方米相比，木門行業(yè)的龍頭企業(yè)一年能賣出20萬(wàn)套，已經(jīng)算“很了不起”，產(chǎn)值在二三億元，就是“大企業(yè)”了。由于木門行業(yè)門檻低，所以更多木門企業(yè)如雨后春筍般冒出來(lái)。很多企業(yè)以低價(jià)沖擊市場(chǎng)，使行業(yè)出現(xiàn)如今魚(yú)龍混雜的局面。
 

　　實(shí)際上，同樣的貼木皮實(shí)木門，不同工藝、不同品牌生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)差距很大。雜牌企業(yè)隨便用些油漆刷了上去，看上去好像沒(méi)什么大問(wèn)題，但是當(dāng)實(shí)際使用一段時(shí)間就會(huì)馬上體現(xiàn)出來(lái)品質(zhì)的不同。面對(duì)雜牌小企業(yè)的低價(jià)低質(zhì)沖擊，木門涂裝成為品牌企業(yè)與雜牌小企業(yè)拉開(kāi)差距并提升檔次的有力手段。這也是很多木門企業(yè)的管理層的心聲。許多木門管理人員表示，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)木門的外觀品質(zhì)和手感要求越來(lái)越高，“如果油漆做得不行，消費(fèi)者馬上覺(jué)得你的產(chǎn)品檔次不行，價(jià)格也就很難賣上去，而實(shí)際上無(wú)論是用料和工藝，我們的產(chǎn)品是非常不錯(cuò)。”浙江衢州一位木門企業(yè)副總?cè)缡钦f(shuō)。常規(guī)家具漆無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者的要求，木門品牌企業(yè)需要更好的涂裝產(chǎn)品。專門針對(duì)木門涂裝的木門漆產(chǎn)品也就應(yīng)運(yùn)而生，成為高檔木門涂裝的首選。
 

　　2009年，中國(guó)木門協(xié)會(huì)授予嘉寶莉木門專用漆“2007-2009中國(guó)木門行業(yè)最佳涂飾效果獎(jiǎng)”，中國(guó)木門協(xié)會(huì)在頒獎(jiǎng)詞中評(píng)價(jià)：嘉寶莉木門專用漆漆膜飽滿厚實(shí)，透明成色好，具有一流的封閉性能，完美展現(xiàn)了木門的自然紋路，能有效解決干燥后的木材在加工過(guò)程中的封閉問(wèn)題。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是木門行業(yè)對(duì)嘉寶莉木門漆質(zhì)量和效果的肯定，而嘉寶莉木門漆能夠受到木門企業(yè)歡迎，更是由于它不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而是一套木門涂裝的整體方案。
 

　　“我們不僅僅做木門‘面子’工程”，史國(guó)成副總經(jīng)理強(qiáng)調(diào)。“美麗門木門漆”作為升級(jí)產(chǎn)品，是專為高端木門涂裝所打造。從產(chǎn)品性能上來(lái)說(shuō)，美麗門木門漆產(chǎn)品氣味小、漆膜豐滿、耐磨性強(qiáng)，施工寬容性強(qiáng)，充分滿足人們對(duì)高檔環(huán)保的需求。從整體解決方案來(lái)說(shuō)，“美麗門木門漆涂裝解決方案”可以根據(jù)客戶的需求，對(duì)設(shè)備利用、工藝設(shè)計(jì)、成本控制、人員培訓(xùn)進(jìn)行全方位協(xié)助設(shè)計(jì)。
 

　　眾所周知，木門涂裝成本是一項(xiàng)綜合性工程，涂料采購(gòu)成本只是其中的一項(xiàng)成本，工藝設(shè)計(jì)、人員操作、返工率都會(huì)影響到整體成本。嘉寶莉?qū)椭鹃T企業(yè)對(duì)現(xiàn)有涂裝生產(chǎn)線進(jìn)行診斷，對(duì)涂裝工序、工藝進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，同時(shí)培訓(xùn)操作人員，降低返工率，最終實(shí)現(xiàn)降低涂裝綜合成本，提升涂裝效率。
 

　　聯(lián)合宣傳 品牌共贏

　　在每年的北京木門展會(huì)上，嘉寶莉公司與黑龍江三和木業(yè)、華偉木業(yè)、皇朝木業(yè)、續(xù)氏門業(yè)等木門行業(yè)知名門企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互動(dòng)宣傳，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的共贏。雙方的合作一方面通過(guò)各個(gè)木門企業(yè)的優(yōu)秀樣板展示嘉寶莉木門專用漆的優(yōu)秀涂裝效果，另外也提升木門企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)品價(jià)值。
 

　　未來(lái)，除了在雙方的宣傳資料上互相推介之外，雙方這種戰(zhàn)略合作將增加更多聯(lián)動(dòng)。形式也可以是多種多樣，比如當(dāng)木門企業(yè)召開(kāi)經(jīng)銷商會(huì)議的時(shí)候，嘉寶莉可以作為供應(yīng)商參與進(jìn)去；比如雙方共同參與木門行業(yè)的宣傳活動(dòng)。嘉寶莉在下半年還將舉辦“美麗門木門漆”聯(lián)誼活動(dòng)，形式可能是高端峰會(huì)、行業(yè)沙龍，把行業(yè)人士聚集到一起一起探討工藝、行業(yè)或者邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行演講培訓(xùn)。