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近年整體家居大熱 相關品牌開始“合縱連橫”

   日期:2017-10-13     評論:0    
核心提示:單一品牌縱深發(fā)展做整體家居的由家裝企業(yè)自主研發(fā)和生產家居產品,向設計、生產、施工系統化、規(guī)?;l(fā)展。
 近年來“整體家居”大熱,據相關報道顯示家居業(yè)轉型方向之一是整體家居,更多企業(yè)將由單純原材料供應商向整體、系統解決方案提供商轉變。記者發(fā)現,以一己之力做整體家居并不是那么簡單,家居界的小伙伴們玩起了“合縱連橫”。

合縱:單一品牌縱深發(fā)展做整體家居

單一品牌縱深發(fā)展做整體家居的由家裝企業(yè)自主研發(fā)和生產家居產品,向設計、生產、施工系統化、規(guī)?;l(fā)展,譬如科寶博洛尼從2003年起就著手以家裝為龍頭構筑整體家居解決方案。從2010年起,部分具有“整體家居”配套能力的生產廠家開始提出“大家居”概念,由單一產品服務轉為多元化家居產品的全面提供商,如圣象家居、歐派家居、索菲亞。

科寶博洛尼:家裝公司向研發(fā)生產轉型

科寶博洛尼以家裝起家,2003年—2006年從櫥柜延伸到內門移門系統、衣帽間、整體衛(wèi)浴、家具、地板等產品,并成立裝修公司,開設整體家居體驗館。2007年啟動科寶入住家裝,讓消費者一步到位,能夠提包入住。

尚品宅配:建房型庫研發(fā)海量配套解決方案

2007年,尚品宅配率先提出了整體家居的理念。除了櫥柜和衣柜之外,尚品宅配大力擴充其配套的產品線,開啟了從定制家具向全屋家居配套的轉變。目前,已形成了相對成熟的整體家居模式。

索菲亞:從定制衣柜到定制家

自2013年開始公司戰(zhàn)略向“定制家·索菲亞”轉變后,開始布局整體家居。其中與法國知名櫥柜企業(yè)SALM結盟進軍櫥柜領域。2014年,索菲亞“定制家”概念首家終端展示旗艦店在廣開幕。

歐派家居:發(fā)布“大家居戰(zhàn)略”

2014年,以櫥柜起家的歐派發(fā)布了進軍整體家居的“大家居戰(zhàn)略”。已在櫥柜、衣柜、木門、廚電等領域有發(fā)展后,將收購香港一家大型設計公司,拓展地板、床墊等新領域。歐派家居集團的招股說明書顯示,歐派擬募資23.3億元用于發(fā)展壯大家居業(yè)務。

圣象家居:啟動大家居戰(zhàn)略,拓展產品品類

2014年,圣象啟動大家居戰(zhàn)略,提出‘圣象,不只是家居’的口號,將產品類別由原先的單一地板延伸至標準門、衣柜、整體廚房、家具五大品類家居產品。

大自然家居:推出999元/㎡整體家裝套餐

2014年,大自然地板更名為大自然家居,通過相關多元化構建起了地板、木門、衣柜、櫥柜、壁紙等5大產品線。2015年大自然家居Nature HOME O2O線下生活體驗館在廣州和杭州開業(yè),并推出999元/㎡整體家裝套餐。

連橫:橫向資源整合或進行品牌聯盟

橫向資源資源整合包括家裝公司/互聯網整體整合生產廠家,從提供單一裝修服務轉向家居產品的全面提供商,為消費者提供整套的“一站式服務”,也包括第三方平臺整合家居品牌提供線上線下裝修服務,以及很早就出現的品牌聯盟。

東易日盛&意德法家整體家居體驗館

2006年,東易日盛&意德法家整體家居體驗館在北京開業(yè),首次在中國推出最具規(guī)模的整體家居服務概念,將不同概念的家居需求,在整體設計理念下進行產品整合,通過整體廚房、整體衛(wèi)浴、整體木作、整體軟飾的整體設計融為一體,為顧客提供一個完整的設計和產品整體服務。

齊家網:打造互聯網整體家裝平臺

2015年6月,齊家網宣布由其打造的國內首家互聯網整體家裝平臺正式上線運營。精選整體家裝套餐設計方案、合作裝修公司(東易日盛、實創(chuàng)裝飾、家裝E站等)、施工工人、材料供應商(德國貝朗衛(wèi)浴、東鵬瓷磚、海鷗衛(wèi)浴、大自然地板、多樂士涂料、老板電器、雷士照明等)。

生產企業(yè)品牌聯盟:如冠軍聯盟

2009年,大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜、美的電器、TOTO衛(wèi)浴及紅蘋果家具等八家建材家具企業(yè)結合成冠軍聯盟,提供的綠色整體家居一體化解決方案。

繼冠軍聯盟之后,先后有大眾家居聯盟、名家居聯盟、中國整體家居聯盟等多個家居建材聯盟強勢崛起,但大多風光一時,很快就走向解體。目前,冠軍聯盟雖然組成成員有所變換,但聯盟仍然比較強勢。

整體家居發(fā)展歷程

2001年,法國索菲亞以入墻壁柜及移動門進入中國,開創(chuàng)了定制家具行業(yè)在中國市場的先河。

2002年—2004年,科曼多、史丹利、富祿為代表的定制移門品牌在中國出現,頂固、瑪格、維意、聯邦高登、好萊客、尚品宅配、衣之家等品牌加入。

2005年,定制行業(yè)開始出現兩極分化的苗頭,一個以索菲亞、維意、聯邦高登、好萊客等為代表柜體派,一個是以史丹利、頂固、KD為代表的移門派。

2006年,東易日盛&意德法家整體家居體驗館在北京開業(yè),首次在中國推出最具規(guī)模的整體家居服務概念。

2007年,科寶·博洛尼啟動科寶入住家裝,讓消費者能夠提包入住,并在全國各地落地博洛尼整體家居體驗館。

2008年,瑪格提出“定制家具”概念,定制家具才逐漸進入大眾視野。同年,尚品宅配也提出“全屋家私數碼定制”的全新概念,將全屋定制推向消費者。

2009年,廣州建博會正式設立“整體家居”館,主要參展對象為定制家具行業(yè)品牌。同年,大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜、美的電器等八家建材家具企業(yè)結合成冠軍聯盟。2013年——2014年,定制衣柜企業(yè)/木板企業(yè)掀起“更名”或更換廣告語潮流。2013年,歐派櫥柜更名為歐派家居,索菲亞發(fā)布了新廣告語“定制家,索菲亞”。

2014年,大自然地板更名為大自然家居,通過相關多元化構建起了地板、木門、衣柜、櫥柜、壁紙等5大產品線。同年,詩尼曼衣柜更名為詩尼曼家居,由衣柜向門窗延伸。圣象啟動大家居戰(zhàn)略,提出‘圣象,不只是家居’口號。

2015年,大家居體驗店或O2O體驗店紛紛落地。大自然家居Nature HOME O2O線下生活體驗館在廣州和杭州開業(yè),并推出999元/㎡整體家裝套餐。東鵬發(fā)布整體家居戰(zhàn)略,提出“從賣瓷磚到賣空間再到賣整體解決方案”轉型,同期O2O體驗館開業(yè)。

2015年,由齊家網打造的國內首家互聯網整體家裝平臺正式上線運營。
 
 
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