你見過的家裝廣告是什么樣的？傳單、電視廣告、視頻植入、展會……這些都是傳統(tǒng)的家裝廣告。這個夏天，滬上家裝行業(yè)的龍頭品牌榮欣裝潢推出了一支可以“唱”的創(chuàng)意廣告——歌曲《成品家裝方程式》。“成品家裝，成品我的生活啊，用愛打造 一個個大家小家……”羅中旭用低沉深情的嗓音唱出家的溫暖，也將榮欣裝潢成品家裝模式唱響網(wǎng)絡(luò)，唱進(jìn)了大家心里。
犀利歌詞直指家裝痛點(diǎn)，與網(wǎng)友心聲形成共鳴
“想要個性大氣，又時尚百搭”“我我我，想要大牌的；煩煩煩，不想操心它；拎個包就想搬進(jìn)新家，想要省心省時又省錢”對花了錢卻買不到滿意家裝效果的擔(dān)憂，以及麻煩瑣碎的家裝過程，是很多家裝消費(fèi)者的無奈。
《成品家裝方程式》的歌詞創(chuàng)作靈感來自網(wǎng)友以及過往榮欣裝潢客戶對家裝的吐槽，每一句都是家裝消費(fèi)者的心聲，輕易就能引起曾經(jīng)被家裝“折磨”和即將被家裝“折磨”的人們的共鳴。上海的劉先生對此深有感觸，“聽了歌里唱的詞，很贊同。裝修不怕花錢多，最怕的是花出去錢也買不到滿意的裝修，還耗費(fèi)了大量的時間和精力。”一些網(wǎng)友也紛紛發(fā)聲，“是啊，一家人齊上陣都搞不定裝修”“要是我家也跟歌里唱的能夠拎包入住就好了”“裝修頭好大??！”
《成品家裝方程式》的歌曲MV由演唱者羅中旭親自演繹。MV中的他一舉一動，都像在為家裝設(shè)計(jì)師代言，把家裝設(shè)計(jì)師的情緒、動作演繹得淋漓盡致。不少粉絲在看完視頻后，連連表示：“老奶奶都不‘扶’，只服羅中旭！”“帥氣！”“以后裝修就用成品家裝”。
創(chuàng)新營銷手段，喚醒品牌新活力
榮欣裝潢是上海的老牌家裝品牌，口碑、服務(wù)都得到了很多阿拉上海人的認(rèn)可，實(shí)力沒話說。近年，榮欣裝潢也是不斷推陳出新，滿足不同時代的消費(fèi)需求。
在營銷手段方面，榮欣裝潢大膽創(chuàng)新，借助一系列的娛樂化營銷手段，打造活力四射的品牌形象。推出創(chuàng)意歌曲《成品家裝方程式》只是行動之一。春節(jié)過后，榮欣裝潢即霸屏上海地鐵大屏；緊接著4月份亮相北京整裝模式標(biāo)準(zhǔn)化——成品家裝發(fā)布會，在上視推出了定制家裝節(jié)目《創(chuàng)室記》；隨后攜手羅中旭推出創(chuàng)意歌曲《成品家裝方程式》，讓品牌形象更加的年輕化、時尚化，滿足了現(xiàn)在80、90后年輕人的審美需求。這在家裝行業(yè)幾乎沒有先例，很多業(yè)內(nèi)人士感到“太震撼”。
自2012年，榮欣裝潢推出成品家裝模式以來，過硬的產(chǎn)品服務(wù)加上多樣化的營銷手段，目前該模式己吸引了37個城市的合作伙伴加盟。
選擇成品家裝，家裝沒煩惱
《成品家裝方程式》用歌曲調(diào)侃的方式唱出家裝的煩惱，并且告訴了大家解決煩惱的辦法——成品家裝。那么成品家裝如何能做到讓家裝沒煩惱的呢？
家裝過程輕松，工期短，價格實(shí)惠。 成品家裝模式的核心和靈魂即是標(biāo)準(zhǔn)化，即標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化施工、標(biāo)準(zhǔn)化報價，它是以工業(yè)化的流水線為起點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品為基礎(chǔ)、批量化的產(chǎn)量為抓手的工業(yè)化路線，靠大幅度降人工成本及材料損耗以及批量化生產(chǎn)提高效率，質(zhì)量不減等級不減，裝修價格便宜30%。同時，成品家裝模式中的產(chǎn)品都是預(yù)制生產(chǎn)，包括標(biāo)準(zhǔn)化的配件，由一線品牌在工廠流水線上統(tǒng)一加工預(yù)制，這樣可以減少污染，比正常施工工期減少一半時間。
“我們在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了建筑家居化概念，從硬裝開始，家居和建筑就融合在一起的，實(shí)現(xiàn)了一體化，家居的尺寸、擺設(shè)可以根據(jù)房屋建筑的大小進(jìn)行調(diào)節(jié)，有些家裝產(chǎn)品帶有機(jī)關(guān)，可以伸縮10公分到30公分，無論房型大小、格局都能適用。”榮欣裝潢的董事長陳國宏說。
消費(fèi)者可能還有疑慮，認(rèn)為，“雖然可以節(jié)約不少裝修成本，但是把樣板房復(fù)制到我們家里，這樣的話裝修就千篇一律。”事實(shí)上，成品家裝產(chǎn)品是模塊化的，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行自由組合搭配。比如家裝軟裝產(chǎn)品，比如墻面可以用墻紙?zhí)娲槟z漆，不同顏色不同花紋的墻紙就可以打造出不同的氛圍等。
此外，為了讓顧客切身的體會到成品家裝的魅力，榮欣裝潢7個實(shí)景館，32個實(shí)景體驗(yàn)樣板房，遍布上海地鐵沿線多個點(diǎn)，以1:1的比例實(shí)景還原房子的裝修，囊括了所有風(fēng)格類型的成品家裝，所用裝修材料無一不是成品家裝所包含材料，裝修效果看得到，質(zhì)量有保障。
