在2017年上半年，圍繞地鐵進行的營銷活動已屢見不鮮，這條承載了大多數上班族的交通出行工具，早已成為品牌營銷者眼中不可錯失的資源。地鐵廣告作為品牌宣傳的新寵，各大品牌企業(yè)紛紛絞盡腦汁，為地鐵的燈箱、車廂和人們的談資貢獻一份力量。

    地鐵作為覆蓋人群數量較大的一種廣告媒介，一直以來都是品牌營銷比較看重的地方。近日，北京、杭州地鐵就被奧克斯空調的一抹藍所承包，在炎炎夏日，走進地鐵站瞬間給人一種絲絲“涼意”,從而引爆社交網絡圈。此次，奧克斯空調聯(lián)手京東，以“史上超冷的廣告”為創(chuàng)意點，結合各類冷笑話，營造出車站與車廂“酷冷”的感覺，賺足了消費者的好感度。

“內容即廣告”，奧克斯用“冷意”宣傳產品

以往品牌的宣傳推廣，采用的是傳統(tǒng)廣告的模式，而在互聯(lián)網時代，無論是線上還是線下的廣告都開始重視消費者的感受，體現消費者的想法。地鐵廣告雖然屬于傳統(tǒng)戶外廣告的一種，以前傾向于廣告的技術手段，但現在將重心放在消費者體驗上來。

地鐵內容型廣告是當下比較時新的一種廣告形式。在最熱的地鐵廣告中，網易云音樂的樂評，是由有故事的聽歌者所寫，一下子就能觸動人們內心最柔軟的地方。其實不難發(fā)現，地鐵廣告內容的重要性，內容即是廣告，廣告即是內容，讓消費者乘坐地鐵的同時，并與品牌廣告內容產生共鳴。

家電行業(yè)的創(chuàng)新“時尚教主”奧克斯空調，在內容營銷更是下足了功夫。此次在北京、杭州打造的“史上超冷的地鐵廣告”，以冷笑話、“笑奧江湖”漫畫為趣味點，結合奧克斯空調30秒制冷的功能點，進行產品露出，增強品牌的形象與影響力。

  “朋友在外面跑客戶，熱的化了發(fā)微信向我抱怨。我聽著心疼，立馬起身走兩步打了個電話給他：“你熱壞了吧！我現在站在奧克斯空調邊上，你聽聽，這是20度冷風的聲音。”、“當年我背井離鄉(xiāng)，從此鄉(xiāng)里人在沒有一口水喝。”看，這些冷笑話不僅幽默，更將品牌結合在一起，并且每條冷笑話下面都出現“奧克斯空調30秒酷冷特惠就在8.3京東超品日！“的字樣，提升品牌的認識度，強化品牌活動的概念。

然而，有小伙伴還發(fā)現在地鐵的車廂底部也是奧克斯空調精心繪制的“笑奧江湖”漫畫，以詼諧的手法將笑傲江湖里的人物與奧克斯空調的品牌形象、產品調性相結合，傳遞出年輕化、時尚化的品牌理念。

此次引爆社交圈的奧克斯空調“史上超冷的地鐵廣告”，借以價值共鳴的方式，創(chuàng)造新的品牌認同感，這是在多元化消費需求變革下，催生的品牌營銷的新升級。

“互動化傳播”，品牌營銷再升級直指目標用戶

    簡單的觀看品牌廣告，消費者只能產生短時的記憶。若是品牌廣告與消費者產生互動，那么一切就變的不一樣了，不僅可以讓消費者產生長期記憶，更能引發(fā)購物欲。奧克斯空調的“史上超冷的地鐵廣告”，不僅從視覺上與消費者產生“淺層互動”，聯(lián)想到空調出來的冷氣，更是從內容上以及形式上完成與消費人群的直接互動。

在地鐵車廂內，消費者在看每個冷笑話的同時，掃一掃冷笑話下方的二維碼可以參與到奧克斯空調&8.3京東超品日的活動中來，完成第一步與品牌的互動。通過掃二維碼進入奧克斯空調優(yōu)惠活動的頁面，第二步就是可以根據自己的需求選擇心儀的產品。通過線上線下的活動聯(lián)動，加快了從品牌的初印象到品牌產品購買的過程，這種“互動化傳播”打破了傳統(tǒng)地鐵廣告單向傳播的方式。

    據了解,此次奧克斯空調與京東聯(lián)手，不僅只在地鐵里送去清涼與趣味，而為迎接8.3京東超品日，它們更是做足了“優(yōu)惠”準備。在8.3超品日當天，上京東奧克斯空調旗艦店購買爆品的小伙伴，可以領券最高可減1000元，購買智能空調滿8000元即送叮咚智能音響，更有高效能爆品可享受0元安裝的優(yōu)惠。

所有做地鐵廣告的企業(yè)都知道“曝光≠品牌認知”，雖然宣傳過程中可以把廣告展現給所有人，但所看到你廣告的人，也只有一部分人群會對其產生共鳴。

此次，奧克斯空調聯(lián)手京東打造的地鐵廣告重點就把目光鎖定在消費群體身上。從地鐵海報的畫風可以看出，奧克斯空調針對的是活躍的年輕人：他們思維跳躍，有個性，而廣告文案又是以冷笑話為主，配以詼諧的“笑奧江湖”漫畫，很符合年輕用戶的閱讀習慣，從而產生共鳴。 

作為家電行業(yè)內最會玩的奧克斯空調，它以“內容即廣告”為立足點，突破以往傳統(tǒng)的宣傳套路，大膽創(chuàng)新地鐵廣告的形式與主題。同時，奧克斯空調還以年輕人為用戶畫像，充分調研年輕用戶的消費理念，用夏天的“冷”抓住了消費者尋求趣味性生活的心理，以輕松的文案消除在奔波途中的疲倦感，向消費者釋放出品牌年輕態(tài)的理念，從而提升了品牌的影響力與認知度，成為家電行業(yè)的時尚標桿。