近期，顧家家居以一張長22米，寬20米的巨型床墊成功沖擊吉尼斯世界紀(jì)錄，刷新了世界上最大的床墊紀(jì)錄！
顧家家居成功刷新世界吉尼斯紀(jì)錄
現(xiàn)場22*20米巨型床墊
工作人員現(xiàn)場測量
據(jù)悉，顧家家居在沖擊世界上最大的床墊記錄同時，在吉尼斯挑戰(zhàn)現(xiàn)場，舉辦了國內(nèi)首個“床上運動會“，“滾床單大賽”，“憤怒的枕頭”，“蹦床大賽”都是本次運動會的重要項目。不僅如此，本次床上運動會顧家還特地邀請了世界冠軍蹦床公主何雯娜，在顧家床墊上與現(xiàn)場觀眾來了一場“同床競技”，更是將現(xiàn)場氛圍引爆到了極點。
滾床單大賽
滾床單大賽
對于許多家居品牌來說，如何與消費者之間進行親密的溝通，傳遞產(chǎn)品特點和品牌訴求，成為一個難之又難但又不得不去面對的營銷傳播難題。此次顧家家居•床上運動會正是抓住了現(xiàn)代消費者的心理， 意在打造顧家床墊品牌與消費者一起狂歡的概念，讓消費者充分參與到產(chǎn)品體驗的環(huán)節(jié)中，在盡情放松玩樂的情況下最真實直觀地感受到床墊的質(zhì)感，提升消費者對顧家床墊新的認(rèn)知，同時也是顧家家居感謝消費者這么多年來對顧家床墊品牌的支持與信任。
何雯娜參加“床上運動會”接受采訪
何雯娜現(xiàn)場表演
從蹦床公主何雯娜到床上運動會
本次活動，顧家家居大膽的邀請了蹦床公主何雯娜，從前期，權(quán)威體育賬號爆料“蹦床公主備戰(zhàn)床上運動會”，網(wǎng)友對于何雯娜參賽的期待和關(guān)注就開始在網(wǎng)上發(fā)酵，不斷曝光的訓(xùn)練照，以及何雯娜本人的VCR申明，更是引起了網(wǎng)友的好奇心——“床上運動會是什么鬼？”隨后，顧家官微發(fā)布的一系列互動微博和官方海報，則順利借助熱度，將一部分網(wǎng)友關(guān)注度從何雯娜本身轉(zhuǎn)移到了床上運動會和顧家床墊上。 在這輪傳播中，顧家家居充分借勢了明星效應(yīng)，一步步將粉絲關(guān)注度從明星轉(zhuǎn)移到品牌自身。
現(xiàn)場參賽者
全新IP：床上運動會
顧家家居在注重床上運動會線上傳播的同時，也抓住了“床上運動會”關(guān)鍵詞空白這一機遇，也開始著手建立“床上運動會”這一全新的IP。一個好的IP一定是能引發(fā)用戶參與，讓接受者樂意主動分享的，在與用戶交互中逐漸豐富內(nèi)涵并擴散。為了實現(xiàn)這一點，顧家改變了傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品為中心”的模式，選擇了以“內(nèi)容為中心的”IP經(jīng)營邏輯，為床上運動會填入了豐富的內(nèi)容。顧家家居吉尼斯世界記錄，奧運冠軍“同床競技”，滾床單大賽等一系列用戶樂意參與分享的，充滿興趣社交屬性的活動，激發(fā)了受眾心中的情感共鳴，順利的引發(fā)了一場杭城社交圈的刷屏風(fēng)暴，令首屆顧家家居•床上運動會真正的深入人心。
家居行業(yè)營銷新模式
當(dāng)家居行業(yè)傳統(tǒng)的打折促銷難以撼動消費中購買欲的時候，營銷再也回不到過去的簡單純粹。本次顧家家居•床上運動會，也為家居行業(yè)營銷模式提供了一種新思路。顧家家居通過打造一場全民參與的狂歡活動，實現(xiàn)了營銷套路從傳統(tǒng)的4P向4R轉(zhuǎn)換，找到了品牌、用戶、營銷之間合適的平衡點。從行業(yè)內(nèi)外來看，這都是一次大膽的探索，但顧家家居依然可以在新的營銷模式中穩(wěn)步前行，值得家居行業(yè)借鑒。
