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深圳家具之發(fā)展品牌篇——深圳力量(上)

   日期:2016-05-28     來源:中國(guó)家具網(wǎng)    作者:黃梅    評(píng)論:0    
核心提示:中國(guó)家具看廣東,廣東家具看深圳。在中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的歷史中,深圳家具行業(yè)是當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。
  只有了解行業(yè)、了解世界,才能正確對(duì)企業(yè)進(jìn)行定位,明確經(jīng)營(yíng)管理的方向,繼而走在行業(yè)的前列。
 
  改革開放以來,中國(guó)家具行業(yè)三十多年的輝煌成績(jī),不僅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值躋身世界第一,更重要的是完成了品牌化發(fā)展的蛻變,行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的成功為中國(guó)家具的發(fā)展樹立了前行的標(biāo)桿。
 

 
  中國(guó)家具看廣東,廣東家具看深圳。在中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的歷史中,深圳家具行業(yè)是當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。深圳家具三十年的發(fā)展,涌現(xiàn)出一大批單一品類的一線品牌和企業(yè),床墊有雅蘭、舒達(dá),軟床有圓方園,板木家具有仁豪,兒童家具有七彩人生、松堡王國(guó),古典家具有美廷、拉菲德堡、童話森林,實(shí)木家具有柏森、恒信華典……這么多一線品牌形成了家具產(chǎn)業(yè)的潮流和氣候,成為中國(guó)家具的潮流引領(lǐng)者,代表著中國(guó)家具的高度和未來。
 
  2016年,是中國(guó)家具行業(yè)嚴(yán)峻的一年,是中國(guó)“十三五規(guī)劃”開局之年,是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)收尾之年。眾多歷史機(jī)遇匯聚在一起,讓中國(guó)家具人對(duì)未來充滿期待又猶豫彷徨。都說“歷史是一面鏡子”,不如靜下心來回顧三十年的崢嶸歲月,用夢(mèng)想照亮變革的路。
 
 

 
  雅蘭集團(tuán):半世紀(jì)的舒睡美學(xué)
 
  深圳家具的發(fā)展與香港有著千絲萬縷的聯(lián)系,1966年誕生于香港九龍的雅蘭,是一家有著50年歷史的床墊企業(yè),半個(gè)世紀(jì)以來堅(jiān)持為全球消費(fèi)者締造世界級(jí)舒睡享受。而1983年在深圳開設(shè)工廠,無疑是港資企業(yè)落戶深圳成功的典范。
 
  50年,雅蘭以“專注品質(zhì)之美”作為品牌DNA,堅(jiān)持企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和至上追求,對(duì)產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)苛把控,力圖做到所有環(huán)節(jié)的可追溯性,為消費(fèi)者提供100%的品質(zhì)保障。因此,使用超過20年的雅蘭床墊不是口號(hào),而是承諾。而香港優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)志Q嘜(Q-MARK)認(rèn)證和中國(guó)家具環(huán)保檢測(cè)最高標(biāo)準(zhǔn)“中國(guó)綠色家具優(yōu)品”的榮譽(yù),是行業(yè)對(duì)于雅蘭品質(zhì)的高度認(rèn)可。
 
  作為中國(guó)床墊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,雅蘭床墊不是一件單一的產(chǎn)品,而是一種feeling,在提供消費(fèi)者舒適睡眠的共同,更要依托設(shè)計(jì)構(gòu)建和諧健康的生活美學(xué)價(jià)值。不管是My side的智能定制,還是A-Design的原創(chuàng)設(shè)計(jì),雅蘭用生活藝術(shù)承載人們半世紀(jì)的舒睡美學(xué),打造永恒的“經(jīng)典”睡眠主義。
 

 
  興利家具:善謀者謀天下
 
  成立于1985年的香港興利集團(tuán),作為第二代家具企業(yè)的佼佼者,中國(guó)最大的民用家具供應(yīng)者之一,并于2009年在港交所主板上市。同時(shí),興利家具作為深圳家協(xié)首位民選會(huì)長(zhǎng)單位,提出將“深圳家具”鑄造成為一個(gè)世界品牌,為行業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用。
 
  運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)管理制度的興利家具,自“尊典”品牌問世就確立了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。由此,興利家具創(chuàng)立了“尊典”、“歐瑞”、“澳瑪”、“摩高”四大品牌,實(shí)行各品牌多系列開發(fā)的運(yùn)作模式,集團(tuán)旗下各品牌之間互補(bǔ)發(fā)展,如尊典定位歐式家具,歐瑞定位現(xiàn)代時(shí)尚家具,澳瑪定位時(shí)尚經(jīng)典家具,摩高定位頂級(jí)歐式定制家具。在興利家具大體系下,多品牌布局差異化細(xì)分市場(chǎng),保持良性發(fā)展態(tài)勢(shì),不斷創(chuàng)新。
 
  除了品牌戰(zhàn)略和原創(chuàng)設(shè)計(jì),建立現(xiàn)代化完善的產(chǎn)業(yè)鏈也是興利家具致勝的重要支撐點(diǎn)。整合生產(chǎn)鏈,打造多品類、多風(fēng)格、多元素的產(chǎn)品體系,最大限度滿足不同生活、品位和消費(fèi)需求。整合供應(yīng)鏈,從供應(yīng)商、經(jīng)銷商到物流平臺(tái),甚至包括依托興利家具上市公司優(yōu)勢(shì)聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)介入供應(yīng)鏈金融領(lǐng)域,還有集成家裝,興利家具成立新渠道拓展部專門負(fù)責(zé)傳統(tǒng)渠道以外的拓展。這一系列舉動(dòng)都有力推動(dòng)了興利家具的品牌知名度的提升與服務(wù)價(jià)值的升級(jí)。
 
 

 
  圓方園:堅(jiān)守中國(guó)軟床的睡眠夢(mèng)
 
  1985年,“中國(guó)軟床之父”莊日光帶領(lǐng)19人團(tuán)隊(duì)在深圳開啟了中國(guó)軟床的夢(mèng)想,三十多年來,以“健康睡眠”為理念的圓方園專注軟床領(lǐng)域的研發(fā)制造,將具有高品質(zhì)、個(gè)性化的軟體家具產(chǎn)品送到全球千家萬戶。
 
  因?yàn)閷W?,所以專業(yè)。圓方園十分重視設(shè)計(jì)創(chuàng)新,多年來堅(jiān)持引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)計(jì)理念。2005年,圓方園與德國(guó)床具第一品牌——路福公司展開合作;2009年,又牽手意大利家具第一品牌Magniflex曼麗菲斯,在設(shè)計(jì)、核心技術(shù)等領(lǐng)域展開密切合作,軟床系列產(chǎn)品更是由意大利Magniflex集團(tuán)首席設(shè)計(jì)師主持開發(fā)設(shè)計(jì)。圓方園以國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)造高品質(zhì)床具,無論是技術(shù)還是設(shè)計(jì)都能夠達(dá)到世界領(lǐng)先水平。2010年圓方園進(jìn)駐上海世博會(huì),發(fā)布了一款集電視、電影、音樂、按摩、無線上網(wǎng)等眾多娛樂功能和個(gè)性化設(shè)計(jì)的高科技世博概念床,向全世界人民展示了中國(guó)的科技創(chuàng)新力。
 
  鉛華洗盡,做了三十多年的軟床,圓方園始終認(rèn)為產(chǎn)品和品質(zhì)是第一位。圓方園始終以消費(fèi)者的需求為核心,精心打造產(chǎn)品,再?gòu)脑O(shè)計(jì)、功能角度進(jìn)行大膽創(chuàng)新,用心服務(wù)好每一位消費(fèi)者,讓產(chǎn)品自己說話,讓消費(fèi)者去體驗(yàn)、去傳播。而消費(fèi)者的信賴和感受,有助于打造和諧的“健康”文化,讓圓方園持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)軟床夢(mèng)想。
  
左右家私:幸福文化的傳承創(chuàng)新
 
  創(chuàng)立于1986年的左右家私,是中國(guó)沙發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。三十年來,左右家私在堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,專注品牌文化的打造,結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)“中庸”文化和東方人的特點(diǎn),創(chuàng)造適合中國(guó)人的客廳文化。
 
  打造幸福企業(yè),成就幸福員工,讓更多人過上幸福生活。左右家私將家具品牌升級(jí)為“幸福”文化,匯聚和整合全球頂尖設(shè)計(jì)力量,以做實(shí)業(yè)的心態(tài)務(wù)實(shí)發(fā)展,打造一個(gè)具有社會(huì)影響力的百年品牌。為此,左右家私執(zhí)行了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃,深圳李朗工業(yè)園、惠州博羅工業(yè)園投產(chǎn),宿州工業(yè)園在建,鄭州營(yíng)銷中心、成都物流配送中心運(yùn)營(yíng),全面啟動(dòng)全國(guó)布局,朝著百億目標(biāo)前進(jìn),下一步左右家私將在河北香河、蘇州蠡口建設(shè)物流基地,企業(yè)規(guī)模超過百萬平米。
 
  從“左右客廳文化館”的誕生到左右乾坤的一鳴驚人,再到“局”的亮相米蘭。左右家私堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì),布局大家居。目前,左右家私形成了以左右情景、左右布藝、左右功能、左右國(guó)際的左右品牌事業(yè)部和左右智美、左右乾坤、納菲爾、波洛克的左右高端品牌事業(yè)部的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,雙翼齊飛,朝著國(guó)際品牌的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。
 
 

 
  藝峰家具:高端整體家具的奢享藝術(shù)
 
  1990年,香港藝峰實(shí)業(yè)在香港創(chuàng)立,并于廣東東莞建立生產(chǎn)基地。二十多年來,藝峰家具從專注產(chǎn)品到投入高端客戶體驗(yàn)?zāi)J?,藝峰都致力于打造最具美感與生活化的中國(guó)家具品牌,通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、生活方式引導(dǎo),實(shí)現(xiàn)從整體家具向整體家居再到跨界創(chuàng)新合作的轉(zhuǎn)型,打造行業(yè)高端家居品牌典范。
 
  藝峰定位于高端整體家居路線,其設(shè)計(jì)理念是由時(shí)尚感、經(jīng)典價(jià)值感以及生活化共同融合的美學(xué)集成。產(chǎn)品設(shè)計(jì)遵從科學(xué)、健康與環(huán)保的設(shè)計(jì)思想,倡導(dǎo)休閑、舒適、美觀與自然的全新居家生 活理念,在延續(xù)純正的歐美風(fēng)格同時(shí),借鑒高端領(lǐng)域的豪車、服裝珠寶等跨界品牌的優(yōu)勢(shì),扎根于本國(guó)文化,兼收外來文化,汲取、升華、創(chuàng)造有深厚內(nèi)涵的現(xiàn)代健康家居產(chǎn)品。
 
  未來,藝峰家具將打造一個(gè)頂級(jí)高端體驗(yàn)中心,以環(huán)保綠色為最大特點(diǎn),以時(shí)尚簡(jiǎn)約為定位,打造一種更高品味更舒適的高端生活體驗(yàn)館。通過新園區(qū)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新,優(yōu)化行業(yè)資源,整合跨界資源,形成真正的整體家居館,為中國(guó)家具高端品牌樹立典范,為人們高品味生活方式塑造模范。
 
  恒信華典:中華傳承的家具靈魂
 
  1996年,黃全春從福建來到深圳建立恒信華典家具,從最初的餐臺(tái)、茶幾等配套產(chǎn)品的生產(chǎn)到現(xiàn)在的自主設(shè)計(jì)系列家具產(chǎn)品,恒信華典始終不改其對(duì)于中式家具和中國(guó)文化的工匠精神。
 
  作為中國(guó)傳統(tǒng)木家具的傳承者,恒信華典家具專注中式古典家具二十年,產(chǎn)品選材精良,制作考究,工藝獨(dú)特,秉承中國(guó)古典風(fēng)格及傳統(tǒng)工藝精髓,以一種自然親切的方式演繹古今合一的古典主義風(fēng)格,用現(xiàn)代人的審美觀念,再現(xiàn)中式古典家具的風(fēng)雅神韻。
 
  從“華典中國(guó)”到“華典木坊”、“華典瑧木”、“華典風(fēng)尚”,再到“華典清風(fēng)”,恒信華典的產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代審美情趣,通過不同系列中式家具產(chǎn)品從外觀到內(nèi)涵的塑造,演繹符合時(shí)代潮流的古典主義風(fēng)尚。隨著以恒信華典為代表的深圳新中式家具企業(yè)不斷的設(shè)計(jì)導(dǎo)入、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)以及品質(zhì)把控,新中式家具產(chǎn)品已經(jīng)越來越被年輕的消費(fèi)群體認(rèn)可,這是家具人的驕傲,更是時(shí)代的自豪。
 
 

 
  德勝家具:布藝家居潮流引領(lǐng)者
 
  德勝家具創(chuàng)立于1997年,是廣東最大的專業(yè)布藝家居生產(chǎn)企業(yè),以時(shí)尚前沿的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)布藝家居潮流。二十年來,不管市場(chǎng)如何變化,一直堅(jiān)持做布藝沙發(fā),在此領(lǐng)域逐步發(fā)展壯大。清晰的定位如同一盞明燈,讓德勝家具穩(wěn)立于市場(chǎng)浪潮之中。
 
  追求品位、舒適、時(shí)尚的布蘭卡·迪尚,堅(jiān)持功能改變生活的布蘭卡·尤倫斯,青春格調(diào)、時(shí)尚絢麗的布蘭卡·陽(yáng)格,崇尚自然、優(yōu)雅、含蓄、高貴一族布蘭卡·英倫,追求健康舒適睡眠的布蘭卡·軟床。以尊典、華貴、大氣的品味和內(nèi)涵詮釋高端與卓越非凡氣質(zhì)的布蘭卡·卡薩。以大氣婉約的設(shè)計(jì),緊隨潮流的布蘭卡·風(fēng)尚。德勝家具始終專注布藝和功能兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力,以設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展。
 
  在堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的同時(shí),德勝家具堅(jiān)守產(chǎn)品,回歸品質(zhì),德勝家具一直以出精品為目標(biāo),嚴(yán)格制定生產(chǎn)程序,沉淀了專業(yè)的技術(shù)和成熟的團(tuán)隊(duì),朝著世界一流產(chǎn)品,比肩德國(guó)制造的目標(biāo)邁進(jìn)。
 

 
  縱觀深圳家具三十多年的發(fā)展,從最初的不愁銷路、粗放生產(chǎn),到品類細(xì)分、精益制造,再到設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌化發(fā)展,,深圳家具始終引領(lǐng)行業(yè)潮流,無論是設(shè)計(jì)、品質(zhì)、研發(fā)、創(chuàng)新,還是品牌、人才培育等方面,深圳家具都走在全國(guó)前列。深圳家具代表了中國(guó)家具行業(yè)最先鋒的一股開拓力量。
 
  新千年以前的深圳家具企業(yè)無疑是產(chǎn)業(yè)的開拓者和奠基者,作為傳統(tǒng)家具制造企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),他們對(duì)品質(zhì)的專注、生產(chǎn)的優(yōu)化、設(shè)計(jì)的重視和創(chuàng)新的學(xué)習(xí)堪稱行業(yè)楷模,是深圳家具三十年風(fēng)雨歷史不朽的紅色印記。新千年后,一群深圳家具的新銳派和創(chuàng)新派嶄露頭角,為深圳家具和中國(guó)家具注入前所未有的活力和動(dòng)力?!渡钲诩揖咧l(fā)展品牌篇——深圳力量(下)》將為大家梳理新時(shí)代的深圳家具的先鋒力量。
 
 
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