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設(shè)計 環(huán)保 品牌--家具銷售下一輪爆發(fā)點何在?

   日期:2014-11-04     來源:九正建材網(wǎng)    評論:0    
核心提示:中國家具業(yè)似乎正在發(fā)生一些讓人看不懂的事情:國民收入處在持續(xù)、活躍的上升期,而家具業(yè)的產(chǎn)值上升幅度卻跟不上節(jié)奏,家具人普遍感受到巨大的經(jīng)營壓力。
     中國家具業(yè)似乎正在發(fā)生一些讓人看不懂的事情:國民收入處在持續(xù)、活躍的上升期,而家具業(yè)的產(chǎn)值上升幅度卻跟不上節(jié)奏,家具人普遍感受到巨大的經(jīng)營壓力。

     一個最具合理性的解釋是:中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展失速,直接拖累了家具業(yè)的跟進。

     還有的市場觀察人士將問題歸結(jié)于經(jīng)銷商過多,攤薄了市場利潤。

     這兩種解釋都只提供了問題的部分答案,卻不能解釋為什么在同一個市場上,有些品牌逆市上揚?

     根據(jù)對中國家具市場多年的觀察,以及與家具經(jīng)銷商的交談,與大量消費者的接觸,筆者得出如下結(jié)論:中國家具銷售正處在又一輪轉(zhuǎn)型期。中國家具銷售正在逐步形成新一輪銷售爆發(fā)點的過程中。

     爆發(fā)點何在?

     本輪銷售具有爆發(fā)性的產(chǎn)品將具有三個特點——個性化、具有強烈設(shè)計感的產(chǎn)品;國際品牌;真正環(huán)保、安全的產(chǎn)品。

     從市場層面看:近些年來高端的國產(chǎn)品牌從來沒有缺少過銷路,他們在一輪又一輪的市場寒潮中,基本上都能挺過來。有些只是遭遇了發(fā)展速度的減慢。這些品牌最先重視產(chǎn)品設(shè)計,獲得了少數(shù)高端消費者的喜愛。隨著消費者收入的日益增加,這些品牌的消費基礎(chǔ)進一步擴大。而國內(nèi)某些以設(shè)計起家的品牌,日子向來過得很滋潤,只要他們不瘋狂地擴張產(chǎn)能,進行盲目投資,你是很難想象這樣的企業(yè)在近幾年會陷入經(jīng)營困境。

     從國際家具企業(yè)進軍中國市場的大勢看,近年來國外品牌家具企業(yè)進軍中國市場的步伐從來沒有停止過,近年來國外品牌內(nèi)銷的速度越來越快??焖俑辉F饋淼闹袊癖妼τ谀切┦帜吧耐赓Y品牌信賴有加。外資品牌盡管不具知名度,但是一般都有直觀的優(yōu)秀設(shè)計,有精良的用料,加上豪華的展廳,幾近完美的燈光渲染,中國新貴們便有了掏大錢買高端產(chǎn)品的充足理由。

     從消費層面看,中國普通市民家庭中家具基本都差不多,價位也趨同。這是不正常的。中國民眾收入差異極大,中高端收入民眾人數(shù)眾多,如何讓高收入群體彰顯真正“卓爾不同”的消費品位?只能從設(shè)計、品牌、環(huán)保三個層面去滿足這個消費群體的需求。設(shè)計的本質(zhì)是個性化。由于對設(shè)計的追求,導致了整體家居的熱潮——盡管這稍稍有些偏離家具行業(yè)軌道。設(shè)計的本質(zhì)不僅在于個性化,藝術(shù)化,還在于小眾化。因為個性化與小眾化,便隱喻了其高端化,有了高端化,便也有了售價高高在上的理由。高端消費者當然還需要有面子的品牌,這方面國際品牌正好投合其胃口。而傳說中的
國際品牌的環(huán)保性,也讓中國消費者暫時對其沒有警惕防范之心。因此,從消費層面看,中國高端消費者需要國際品牌家具。

     從前沿展會透出的市場信號,我們也能得出相同的結(jié)論。今年9月份,以外銷見長的廣州家具展人氣下降,而國際品牌眾多的上海家具展熱度不減,參展國際品牌達200多家,國內(nèi)經(jīng)銷商熱捧國際品牌,國際品牌參展效果顯著。在同一月舉辦的以國內(nèi)知名家具品牌為主打的東莞名家具展,人氣有所下降,但展會現(xiàn)場一個前所未有的現(xiàn)象是:紅木家具參展商大幅增加。這些紅木家具展商很多都宣稱并不在意增加太多經(jīng)銷商,事實上,如果銷量太大,他們根本就供不上貨。這三大展會透出的信息表明:國內(nèi)高端家具消費實力依然強勁,消費者真正感興趣的是高端品牌,它們價格昂貴,安全有保證:如紅木家具,或一向安全性有保障的國外品牌。

     綜合以上信息,我們不難得到這樣的結(jié)論:中國家具新一輪消費爆發(fā)點是價格昂貴、設(shè)計優(yōu)秀、安全環(huán)保的國際品牌。
國產(chǎn)品牌如果想趕上這一波新的銷售潮流,必須在設(shè)計與環(huán)保性上絕對過關(guān)——由于消費者慣性思維的原因,國產(chǎn)品牌在設(shè)計、環(huán)保上要付出比國際品牌更多的努力。
 
標簽: 家具 銷售 品牌
 
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