在家居行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展境況下，不僅是樓市日益緊縮，消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品也越來(lái)越挑剔。這一嚴(yán)峻的形勢(shì)，迫使包括衛(wèi)浴企業(yè)在內(nèi)的各家居品牌不得不積極謀劃新的出路。僅以衛(wèi)浴行業(yè)為例，跨界櫥柜、衣柜等行業(yè)的衛(wèi)浴企業(yè)不勝枚舉。除此之外行業(yè)關(guān)于電商的討論也一直沒(méi)有停止過(guò)，在“泛家居”概念廣為流行的前提下，衛(wèi)浴行業(yè)或可借助電商之力，想網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延伸。

     泛家居概念興起 衛(wèi)浴商家忙跨界

     泛家居其實(shí)就是家居行業(yè)的延伸。在人們的印象中，要裝修一間房子、購(gòu)買定制衛(wèi)浴，都要到專門的店鋪購(gòu)買，例如買衛(wèi)浴要到衛(wèi)浴店，買衣柜則要到衣柜店。但近年來(lái)，家居市場(chǎng)悄然發(fā)生變化，促使人們改變這一傳統(tǒng)印象。

     消費(fèi)者隨便打開一個(gè)泛家居網(wǎng)站，各式各樣的家居信息撲面而來(lái)。其中有關(guān)于產(chǎn)品本身的介紹，還有企業(yè)、人物、對(duì)話、盤點(diǎn)等一切能帶給消費(fèi)者信息的延伸話題。例如這樣的一站式購(gòu)物，消費(fèi)者不光能了解到所需產(chǎn)品的信息，更能獲得對(duì)這一衛(wèi)浴行業(yè)的廣泛認(rèn)知。

     現(xiàn)在，賣衛(wèi)浴的開始賣櫥柜，櫥柜店里還可以買衣柜、書柜、護(hù)墻板，家居廠商開始“跨界”營(yíng)銷、將業(yè)務(wù)向上下游延伸，逐漸成為一種趨勢(shì)，這標(biāo)志著泛家居概念越來(lái)越流行。目前較大型的家居賣場(chǎng)，都能明顯體會(huì)到泛家居的存在。伴隨商家之間的合作互補(bǔ)，消費(fèi)者可在泛家居的市場(chǎng)上獲得從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品再到服務(wù)的享受。

     衛(wèi)浴電商助推泛家居發(fā)展

     日前，消費(fèi)者登錄微信、微博、各大網(wǎng)站時(shí)，經(jīng)常能看到微信商家的推廣信息。從實(shí)際產(chǎn)品，到虛擬服務(wù)，一應(yīng)俱全，二維碼掃一掃、APP下載等方式也屢見不鮮?？梢?，泛家居軟實(shí)力的推廣同樣受到衛(wèi)浴企業(yè)的重視。

     隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推崇泛家居的衛(wèi)浴企業(yè)們，已不再將營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)局限于實(shí)體產(chǎn)品上，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)籠絡(luò)客戶，將生意做大做強(qiáng)。有業(yè)內(nèi)人士分析，泛家居線上銷售擁有與實(shí)體店相似的展出內(nèi)容，且優(yōu)化了展出形式，能有效避免超成本的支出。加上電商平臺(tái)有意識(shí)地引導(dǎo)，線上線下相結(jié)合，成為泛家居營(yíng)銷的主要方式。

     當(dāng)然，泛家居的概念也可能讓一些衛(wèi)浴企業(yè)“誤入歧途”，就是將其片面地理解為只要把商場(chǎng)構(gòu)建成建材、家電等品類齊全的超市，就是泛家居了。但是實(shí)際情況卻并非如此，泛家居是一種更寬泛的概念，同時(shí)也是對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)感提出的更高規(guī)格的要求。

     因此，衛(wèi)浴企業(yè)在打造營(yíng)銷模式、消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品時(shí)，都應(yīng)保持一顆理性的態(tài)度，選擇真正符合市場(chǎng)和需求的東西，才能推動(dòng)這一行業(yè)良性發(fā)展。