“今年五一建材銷售真是旺，3天的假期，每天的人流量和成交量都超過預(yù)期。”羅沙新興建材城多個(gè)品牌老板都告訴記者，這次五一成交量已經(jīng)超出他們最初的預(yù)期。早在4月家居建材商們就開始宣傳并推出系列促銷活動(dòng)來為“五一”營銷熱身。記者五一當(dāng)天在新興建材城、美匯名家、光輝家具看到，除了打折的紅色標(biāo)簽顯得熱鬧外，幾乎家家爆棚的人氣也確實(shí)說明東莞家裝建材市場的回暖。

去年，受上游房地產(chǎn)市場影響，家居、建材市場整體表現(xiàn)低迷，很多商家都把假日經(jīng)濟(jì)當(dāng)作提升營業(yè)額的一大利器。今年初，家居、建材市場逐步回暖，因此，無論是商家還是賣場都對(duì)“五一”銷售業(yè)績充滿期待。

促銷：僅此幾天過期不候

與往年相比，今年“五一”促銷活動(dòng)不再在時(shí)間上做文章，而是看重力度。一些家居建材商、賣場以及裝飾公司從4月份開始爭打促銷牌，搶占市場，在活動(dòng)力度與形式上更是超過往年，價(jià)格直逼底線。

原價(jià)1000多元的摩恩龍頭只要300多元，原價(jià)200多元一平米的地磚只要80多元，原價(jià)16000元的沙發(fā)套組直接半價(jià)……記者在多個(gè)家居建材賣場看到，這些看似驚人的促銷今年不再是噱頭，而是真正的成交價(jià)，而且僅有3天，過期不候。

促銷活動(dòng)不僅帶來比平時(shí)更多的客流，也帶來了成交量，以往很多消費(fèi)者想著促銷時(shí)間長都持觀望態(tài)度，但今年活動(dòng)時(shí)間短力度大，所以消費(fèi)者也變得果斷。“這個(gè)價(jià)格我看過比網(wǎng)購還便宜，是值得購買的，可能活動(dòng)過了就真沒這個(gè)價(jià)了。”準(zhǔn)備給凱旋公館新居裝修的王女士告訴記者，在這個(gè)五一她已經(jīng)基本采購好所有建材。

聯(lián)動(dòng)：雙贏模式很受歡迎

對(duì)于逢節(jié)必炒的商家而言，“五一”小長假更是商家促銷的最佳時(shí)機(jī)，家裝、建材等多數(shù)商家紛紛推出了各種優(yōu)惠活動(dòng)和促銷宣傳。雖然家居建材促銷活動(dòng)提前開始，不過仍然有許多消費(fèi)者選擇在“五一”假期購買。5月1日當(dāng)天，一位在美匯名家選購地板的消費(fèi)者告訴記者，由于平時(shí)工作繁忙，沒時(shí)間仔細(xì)逛市場，“在五一假期里，可以充分了解市場情況，進(jìn)行仔細(xì)對(duì)比。3天假期進(jìn)行選購，挑選時(shí)也更從容。”

許多建材品牌都利用“五一”期間進(jìn)行大促銷活動(dòng)，但本次促銷不再是單打獨(dú)斗，多是以賣場為陣營進(jìn)行。記者在各大建材家具賣場看到各類宣傳單頁滿天飛，而且都是主推賣場活動(dòng)，再附上自家促銷款式。如此一來消費(fèi)者就能一次性了解更多品牌的優(yōu)惠信息，也為品牌經(jīng)銷商節(jié)省下了營銷成本，因此這樣的模式頗受市場青睞。