“雙節(jié)黃金周促銷旺季的結(jié)束，意味著一年中最好的銷售時(shí)段也過去了。知道今年市場(chǎng)環(huán)境不好，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備，連一些傳統(tǒng)淡季也沒放松，但10月的銷售情況還是不給力，期盼的沖刺也沒有如期而至。”在羅湖田貝四路金星建材市場(chǎng)開陶瓷店的任老板說，今年日子注定不好過了。
隨著“銀十”的結(jié)束，今年最后的銷售旺季也將收尾。在今年的2月29日，南方日?qǐng)?bào)記者曾經(jīng)采寫《樓市降溫誘發(fā)“蝴蝶效應(yīng)” 家裝行業(yè)陷入“嚴(yán)冬”》，如今，一年轉(zhuǎn)眼將過，記者再次回訪當(dāng)時(shí)8家地處田貝及寶安北路段的家居家裝賣場(chǎng)，受訪對(duì)象告訴記者，即便是在樓市處于下行階段的去年，同期的市場(chǎng)行情也未曾如此低迷。
值得思考的是，盡管所有商家在這一年都采取了大幅的促銷策略，但市場(chǎng)依然不見很大起色。家居家裝市場(chǎng)如此不給力，癥結(jié)究竟在哪兒？未來，家居家裝行業(yè)將如何前行？
店鋪空置 是否回歸看來年
自去年底以來，全國(guó)范圍內(nèi)家居賣場(chǎng)商家撤場(chǎng)關(guān)店、轉(zhuǎn)業(yè)的聲音不絕于耳。早在年初時(shí)，記者采訪的業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)預(yù)測(cè)，今年年底，深圳或許還會(huì)有大批品牌撤出。
據(jù)了解，10月雙節(jié)期間，深業(yè)家之福、金海馬、紅星美凱龍等大型家居賣場(chǎng)均表示，雙節(jié)促銷很大程度上提升了商家的業(yè)績(jī)。然而，短暫喧鬧之后，記者分別于工作日及周末再次前往年初走訪的8家家居家裝賣場(chǎng)踩點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)一如既往的人流量不足。在這樣的“靜謐”之下，還暗存著另外一種動(dòng)態(tài)：店鋪空置現(xiàn)象較年初明顯。
記者觀察到，部分賣場(chǎng)中多了一些店面張貼著“內(nèi)部裝修”的告示，店鋪空置現(xiàn)象雖有，但總體看來，沒有超過10%?？墒牵?dāng)記者向多家賣場(chǎng)內(nèi)的商家咨詢時(shí)，有商家告訴記者，每年的七八九月，家居賣場(chǎng)都面臨與入駐商家重新簽約的問題。據(jù)他們所知，就在那段時(shí)間，一賣場(chǎng)有十多家入駐店鋪選擇撤場(chǎng)。
“清倉(cāng)”、“一件不留”，醒目的促銷語偶爾吸引幾名市民入店，但問價(jià)多，拍板少。持續(xù)低迷的大環(huán)境，讓做門窗生意的龔老板跟賣場(chǎng)管理方談好條件，決定做完今年撤場(chǎng)關(guān)店。“在賣場(chǎng)里承租商鋪真正賺錢的不多，十家有一兩家能賺錢就不錯(cuò)了。除了工廠直營(yíng)店外，大部分都在虧錢。”
龔老板說，大家都是為了圖個(gè)聚合效應(yīng)，圖個(gè)人氣，但現(xiàn)在情況不太好。“現(xiàn)在到年底，能賣多少賣多少，之后就關(guān)店，看來年情況再說。”
擴(kuò)張之路 是否突圍佳徑？
一邊撤場(chǎng)關(guān)店，一邊新店開張，不能不說是當(dāng)前品牌家居賣場(chǎng)所呈現(xiàn)出的一種奇怪現(xiàn)象。但是擴(kuò)張道路是否真能助力賣場(chǎng)走出市場(chǎng)“寒冰期”，卻讓人不得不懷疑。
7月底，布吉片區(qū)的好風(fēng)采家居新張開業(yè)，據(jù)介紹，開業(yè)首個(gè)周末，該店的人流量和成交量突飛猛進(jìn)，達(dá)到平時(shí)周末的三倍以上；8月，歐洲城香江家居新裝開業(yè)，號(hào)稱國(guó)內(nèi)首家5G家居綜合體，重裝開業(yè)兩天時(shí)間，共推出800萬讓利回饋；9月23日，深圳建材家居品牌企業(yè)——華美居家居生活廣場(chǎng)沙井店開幕，這是華美居在深圳開設(shè)的第二家門店，開幕至今，各種促銷優(yōu)惠舉措不斷……
對(duì)于傳統(tǒng)模式的家居賣場(chǎng)而言，場(chǎng)租是其賴以生存的利益所在，不開新店、不提升租金，則無以擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額。對(duì)于家居廠商與經(jīng)銷商而言，大環(huán)境的低迷讓大部分企業(yè)不想跟進(jìn)，卻又憂心業(yè)績(jī)而不敢不跟進(jìn)，如此一來，場(chǎng)商矛盾日趨白熱化。
內(nèi)外交困的家居家裝企業(yè)已經(jīng)慢慢意識(shí)到了這種狀態(tài)的不可取。米蘭春天散熱器總經(jīng)理王廷國(guó)表示，當(dāng)下建材企業(yè)跟進(jìn)賣場(chǎng)新店是要有選擇性的，“從去年開始，每家新開的賣場(chǎng)店面當(dāng)中都有很多商家是虧損的。某些品牌賣場(chǎng)可能為了市場(chǎng)占有率而盲目開張，這已經(jīng)變成了企業(yè)的一種負(fù)擔(dān)。”他表示，就米蘭春天而言，增開賣場(chǎng)新店已經(jīng)十分有針對(duì)性。
“和目前社會(huì)上很多行業(yè)一樣，家居行業(yè)現(xiàn)在是處于過剩的階段，不僅包括產(chǎn)品、產(chǎn)能的過剩，同時(shí)也包括銷售賣場(chǎng)。”業(yè)內(nèi)專家韓先生表示，“現(xiàn)在門檻越來越低，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也越來越嚴(yán)重，再加上周圍大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，家具行業(yè)感受到非常大的壓力在所難免。”
值得關(guān)注的是，在大環(huán)境活力欠佳的前提下，整體家居館可以說是這兩年的一個(gè)新鮮東西。比如，藝展中心已把過去的一期、二期擴(kuò)展到三期，鋪面還是供不應(yīng)求。深圳首家標(biāo)榜“慢生活”的家居飾品市場(chǎng)筍崗工藝城三期慢生活·家居飾品中心，在未開幕前，95%的商鋪已招租完畢。
飾品精品館或者家居體驗(yàn)館給家具的銷售提供了新的空間，把家居產(chǎn)品當(dāng)作精美飾品來把玩為行業(yè)提供了一片新綠，差異化的新型賣場(chǎng)走向成熟。
