探因

1 擴(kuò)張過度，庫存增長進(jìn)入惡性循環(huán)

存貨大量積壓，這似乎是中國家具行業(yè)的一個通病。

“皇朝家私式的擴(kuò)張現(xiàn)象存在于整個行業(yè)。”吉盛偉邦市場總監(jiān)吳玉奇接受媒體采訪時表示，在過去幾年，家居行業(yè)發(fā)展太過迅猛，無限制的擴(kuò)張使得生產(chǎn)過剩，在經(jīng)濟(jì)增長放緩的情況下，這些問題便會集中爆發(fā)。

而另一位不愿透露姓名的國內(nèi)家具龍頭企業(yè)高管則稱，由于前幾年產(chǎn)能擴(kuò)張上去了，但如今實際的產(chǎn)能需求卻因房地產(chǎn)調(diào)控政策而下降。很多家具企業(yè)為了養(yǎng)著生產(chǎn)工人，避免工人流失，不得不繼續(xù)開工，“但由于市場大環(huán)境不好，企業(yè)的新產(chǎn)品未能如期賣出，產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率低，導(dǎo)致庫存一漲再漲。”

2 產(chǎn)品老化，難吸引消費(fèi)者

業(yè)內(nèi)人士分析，這與其戰(zhàn)略定位失策有關(guān)，陳舊的產(chǎn)品讓其強(qiáng)大的品牌失去色彩，無法激起消費(fèi)者的購買欲。

據(jù)介紹，皇朝家私目前共有18個產(chǎn)品系列，涵蓋中、高端產(chǎn)品。目前，作為主力店的天河兩家皇朝家私分店，其銷售的家具均為“巴厘島”系列和“鳳凰”系列，但記者翻閱公開資料發(fā)現(xiàn)，上述兩個系列均為皇朝家私2010年之前發(fā)布的系列。

與此同時，皇朝家私的質(zhì)量丑聞也大大降低了消費(fèi)者對其的興趣度。從去年到今年，皇朝家私不下兩次曝出因產(chǎn)品質(zhì)量引發(fā)的丑聞。去年8月，福建曝出一位顧客購買的皇朝家私實木家具四件套出現(xiàn)甲醛超標(biāo)、實木造假等問題，稱實木家具卻并非全實木;今年3月，沈陽曝出一套售價高達(dá)13萬元的皇朝家私實木家具，在使用了不到兩個月后，出現(xiàn)多處裂痕，顧客討要說法時，更是遭到皇朝家私百般推卸責(zé)任。盡管皇朝家私的主流產(chǎn)品是板式，但實木家具的質(zhì)量問題讓人們對其品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。

上述家具企業(yè)高管認(rèn)為，近年來皇朝家私把產(chǎn)品戰(zhàn)線拉得太長，卻忘了做產(chǎn)品的根基是質(zhì)量和創(chuàng)新。

3 高管離職，引發(fā)人事動蕩

值得一提的是，皇朝家私近年來高管紛紛離職，讓皇朝家私面臨著經(jīng)營的變數(shù)。

今年8月1日，給皇朝家私品牌打造立下汗馬功勞的原執(zhí)行總裁馬明輝正式離職。這位伴隨皇朝家私奮斗了7年的老總，曾經(jīng)促成了皇朝與奧運(yùn)的結(jié)緣，力主投巨資加大板式家具生產(chǎn)線，并讓板式家具成為皇朝的主流。

有業(yè)內(nèi)人士透露，隨著馬明輝的離職，也帶走了部分銷售骨干人才，使皇朝家私上下動蕩不堪。