廣東省家具行業(yè)協(xié)會王克

廣東省人民政府主辦，廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會承辦，廣東省電子商務(wù)協(xié)會、廣東省南方電子商務(wù)創(chuàng)新服務(wù)中心、廣東省網(wǎng)商協(xié)會、廣東省生產(chǎn)服務(wù)業(yè)促進(jìn)會協(xié)辦的2012年“廣貨網(wǎng)上行”活動8月31日在廣州正式啟動。

廣東欲打造電商強(qiáng)省拓內(nèi)需

為拓展內(nèi)需渠道，近期以來，廣東省對電子商務(wù)發(fā)展相當(dāng)重視。廣東省高層多次調(diào)研、開會，并指出要力推廣東企業(yè)、廣東商品、廣式服務(wù)更多地“上網(wǎng)觸電”，在互聯(lián)網(wǎng)上再造粵商傳奇；同時，在“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生”政策下，旨在使廣貨加快推向全國。廣東省財政已安排5個億專門支持電子商務(wù)發(fā)展，扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶龍頭，支持成長性強(qiáng)的電子商務(wù)企業(yè)做強(qiáng)，促使“廣貨”集體走出廣東。

與各大電商獨(dú)自作戰(zhàn)的方式不同，此次的“廣貨網(wǎng)上行”是在廣東省政府的引導(dǎo)和組織下進(jìn)行的電商集體行動。目前已有1000多家企業(yè)報名參與。廣東省將通過“以銷定獎、以獎代補(bǔ)”形式，在對電商平臺、網(wǎng)上商城銷售評價考核的基礎(chǔ)上，把對工商企業(yè)的上網(wǎng)費(fèi)用或者會員費(fèi)的補(bǔ)助直接撥付給電商企業(yè)。

家具行業(yè)聞風(fēng)而動 搶搭政策快車

這場由政府牽頭的“廣貨促銷會”，使家具行業(yè)也嗅到了商機(jī)。

由廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會與廣東省家具協(xié)會聯(lián)合主辦，2012年8月23日上午在廣州市舉行“2012廣貨巡回促銷月系列活動廣東家具采購節(jié)”新聞發(fā)布會（>>>發(fā)布會詳情）。廣貨巡回家具包括三項活動：1、8月19日在合肥舉行的廣貨巡回促銷廣東家具走進(jìn)安徽；2、9月中下旬在貴陽舉行廣東家具走進(jìn)貴州；3、10月2日，在惠州簡愛的江北店舉行廣東家具采購節(jié)。

廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會市場建設(shè)處處長羅房樞表示，由于受到整個國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響，廣東省的產(chǎn)品出口、生產(chǎn)以及銷售都面臨比較大的壓力，廣東省具有傳統(tǒng)的九大支柱產(chǎn)業(yè)，家具就是其中之一，全省的家具出口占到全國40%，產(chǎn)量占全國的30%，因此，政府審時度勢，及時組織各個行業(yè)進(jìn)行擴(kuò)大內(nèi)需的活動。

廣東省家具協(xié)會會長王克在發(fā)言中指，舉辦廣貨巡回促銷月·廣東家具采購節(jié)，源于上半年廣東提出廣貨要加快推向全國，要向全國促銷，在這個背景下，各行各業(yè)都動起來了，家具行業(yè)也不例外。行業(yè)協(xié)會全力支持政府舉行廣貨巡回系列活動，在行業(yè)低迷的情況下，通過各種活動提振消費(fèi)者的信心，政府引導(dǎo)，行業(yè)來組織，起到一個帶動的作用，讓發(fā)展商、經(jīng)銷商、制造企業(yè)共同努力，開展各種各樣有效的促銷活動。

簡愛家居豪擲683萬廣告宣傳 趁機(jī)深入二三線市場

作為巡回月家具促銷活動的承辦方——簡愛家居——這個還沒“出省”廣東家具品牌企業(yè)，期盼在政策的帶動下能夠“走出去”。一方面，促銷活動主要選擇二三線城市，包括合肥、貴州、廣東的中山、惠州、江門、東莞等，考慮到二線城市對限購影響最??；同時，承辦方簡愛家居將使捆綁經(jīng)銷商的優(yōu)惠以及廠家的互動，期望在國慶黃金周點(diǎn)炮引爆廣東二線城市內(nèi)銷的新局面。簡愛家居執(zhí)行董事羅輯俐在發(fā)布會上表示，希望通過活動深入二三線市場，讓大家看到家具品牌的生存發(fā)展是有土壤、空間的。

簡愛家居更是以巨額出場費(fèi)邀請了鳳凰衛(wèi)視知性美女魯豫女士作為系列活動的主持。針對“廣貨巡回促銷月系列活動廣東家具采購節(jié)”，簡愛家居在南方都市報、江門日報、江門電臺、中山日報、中山商報、中山商業(yè)網(wǎng)、廣州日報、惠州日報、東江時報、惠州電視臺、惠州電臺等紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播電視媒體進(jìn)行宣傳。簡愛家居還增加兩百多萬的投入，即在省內(nèi)設(shè)置大量高炮廣告，包括中山高速、京海高速、中山港口高速、廣惠高速以及各個城市，這些高炮廣告已全部落實到位，還有各個城市戶外廣告牌以及燈旗廣告。二十多萬的宣傳海報已經(jīng)全部陸續(xù)出街，總投放額683萬，橫跨時間段43天。