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西昌家具市場(chǎng)投入產(chǎn)出不符 需加強(qiáng)針對(duì)性營(yíng)銷

   日期:2012-05-29     來(lái)源:亞太家居網(wǎng)    評(píng)論:0    
核心提示:傳統(tǒng)意義上的家居業(yè)旺季已來(lái)臨,這也是商家為擴(kuò)大市場(chǎng)份額而集中展開促銷攻勢(shì)的最佳時(shí)機(jī),相當(dāng)一部分商家都將它視為全年盈虧的關(guān)鍵一役。因此,為保障其成效,經(jīng)銷商與賣場(chǎng)之間往往會(huì)進(jìn)行詳盡周密的營(yíng)銷策劃,并付諸一系列有吸引力的促銷形式。西昌市場(chǎng)在這一傳統(tǒng)旺季表現(xiàn)如何,有何提升市場(chǎng)銷量的良方?

傳統(tǒng)意義上的家居業(yè)旺季已來(lái)臨,這也是商家為擴(kuò)大市場(chǎng)份額而集中展開促銷攻勢(shì)的最佳時(shí)機(jī),相當(dāng)一部分商家都將它視為全年盈虧的關(guān)鍵一役。因此,為保障其成效,經(jīng)銷商與賣場(chǎng)之間往往會(huì)進(jìn)行詳盡周密的營(yíng)銷策劃,并付諸一系列有吸引力的促銷形式。西昌市場(chǎng)在這一傳統(tǒng)旺季表現(xiàn)如何,有何提升市場(chǎng)銷量的良方?筆者對(duì)此進(jìn)行了考察和分析。

整體狀況:投入大,收效少

為搶奪“金九銀十”市場(chǎng),西昌各大家具賣場(chǎng)及商家在3月初就開始紛紛發(fā)力,全友、掌上明珠、好迪、歐瑞家具、原尚家私等品牌的商家都使出渾身解數(shù),出臺(tái)了各種優(yōu)惠促銷方案,新品上市、贈(zèng)送禮品、驚爆折扣、特價(jià)優(yōu)惠、超值套餐等方式頻頻可見(jiàn)。

然而,從筆者的調(diào)查來(lái)看,西昌家具市場(chǎng)開局不利,銷量平平,遠(yuǎn)不如往年。比如中秋前夕的周末,往年其銷量應(yīng)該是比平時(shí)銷售量增加一倍,但今年卻頗不如人意,各賣場(chǎng)內(nèi)人流不少,但大多數(shù)顧客是只逛不買。在這種情形下,很多賣場(chǎng)的商家是賠本賺吆喝,實(shí)際訂單量較往年有所下滑,與商家的期望值存在較大的偏差。

陽(yáng)光林森家私陳經(jīng)理認(rèn)為,西昌今秋銷量平平的原因主要有以下幾方面:一是樓市低迷,家具市場(chǎng)萎縮;二是家具賣場(chǎng)的擴(kuò)張使競(jìng)爭(zhēng)加劇,各商家的銷量被勻低;三是賣場(chǎng)促銷手法雷同,無(wú)新意,難激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲;四是西昌各賣場(chǎng)同質(zhì)化較嚴(yán)重,對(duì)追求個(gè)性的消費(fèi)群體吸引力不大,同時(shí)也使得消費(fèi)者面對(duì)款式雷同而價(jià)格各異的產(chǎn)品時(shí),產(chǎn)生質(zhì)疑與猶豫;五是全國(guó)實(shí)力品牌商家的廣告宣傳投入大,吸引了大部分消費(fèi)者,這加劇了其他品牌商家生意的冷淡。

陳經(jīng)理表示,雖然西昌市場(chǎng)開局不利,但隨著裝修旺季的進(jìn)一步推進(jìn),迎來(lái)一個(gè)小的銷售高峰還是可以期待的。同時(shí),各賣場(chǎng)及商家的促銷戰(zhàn)將進(jìn)一步激化,讓利活動(dòng)的規(guī)模和讓利幅度將持續(xù)增大,促銷亮點(diǎn)也會(huì)增多,家具市場(chǎng)的低迷將有所改觀。

對(duì)策:加強(qiáng)營(yíng)銷個(gè)性、針對(duì)性

對(duì)于家具賣場(chǎng)而言,過(guò)了這個(gè)季,馬上又迎來(lái)業(yè)內(nèi)常說(shuō)的“金九銀十”,那么要改變今年“金九銀十”銷售狀況,就不能只關(guān)注秋冬市場(chǎng)本身,而要將眼光放到更高的層面來(lái)。換言之,賣場(chǎng)必須在整個(gè)營(yíng)銷策略、發(fā)展定位層面上有清晰的思路,使賣場(chǎng)營(yíng)銷更具個(gè)性,更有針對(duì)性。

譬如,目前我國(guó)房?jī)r(jià)居高不下,小面積戶型占據(jù)了市場(chǎng)的主流。對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言,這就產(chǎn)生了住房可用面積不足的問(wèn)題。針對(duì)這一情況,不妨開展定制化服務(wù),和設(shè)計(jì)師合作,根據(jù)業(yè)主居住戶型及具體空間結(jié)構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)和定制家具,使住房的空間使用率更趨合理。這種個(gè)性化定制服務(wù),在80 后人群中頗受歡迎。

個(gè)性化營(yíng)銷客觀上要求賣場(chǎng)不能因循守舊,而須根據(jù)市場(chǎng)的變化不斷調(diào)整營(yíng)銷方向,包括賣場(chǎng)的宣傳推廣、基礎(chǔ)設(shè)施的改善、品牌的建設(shè)、顧客的培育等等,都要隨時(shí)靈活調(diào)整,使?fàn)I銷始終保持鮮明的個(gè)性特色。這種特色,不僅是產(chǎn)品風(fēng)格的特色,而且是服務(wù)、形象的特色。實(shí)踐證明,營(yíng)銷特色越鮮明的賣場(chǎng),越能占有更多的市場(chǎng)份額。

新思路:向倉(cāng)儲(chǔ)直銷式轉(zhuǎn)型

如今倉(cāng)儲(chǔ)式家居賣場(chǎng)這一新的模式已經(jīng)在北京、廣州等一線城市落地開花,筆者對(duì)諸多經(jīng)銷商采訪了解到,西昌目前對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)直銷式賣場(chǎng)并不是十分了解,也沒(méi)有多大興趣。其實(shí),如果家具商家能轉(zhuǎn)變思路,把握時(shí)機(jī)和廠家聯(lián)合,在西昌經(jīng)營(yíng)一家倉(cāng)儲(chǔ)式的家具賣場(chǎng),必能獲得超出預(yù)期的市場(chǎng)效果。

倉(cāng)儲(chǔ)直銷家居賣場(chǎng)采取與廠家直接聯(lián)營(yíng)的模式,不收?qǐng)龅刈饨?。廠家提供展品及賣場(chǎng)裝修,提供經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所并承擔(dān)全部的運(yùn)營(yíng)管理工作,產(chǎn)品售出后雙方按約定的比例共同分配利潤(rùn)。從功能上說(shuō),倉(cāng)儲(chǔ)直銷家居賣場(chǎng)既是倉(cāng)庫(kù),也是賣場(chǎng),這大大縮短了送貨周期和售后服務(wù)反應(yīng)時(shí)間。從經(jīng)營(yíng)成本來(lái)說(shuō),倉(cāng)儲(chǔ)直銷家居賣場(chǎng)由于砍去了家具流通領(lǐng)域里中間環(huán)節(jié)的高額費(fèi)用,較傳統(tǒng)賣場(chǎng)更為節(jié)約。因此,業(yè)內(nèi)人士指出,未來(lái)倉(cāng)儲(chǔ)式家具賣場(chǎng)必將在全國(guó)大行其道。

 

 
 
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