作為中國輕工業(yè)聯合會和中國家具協(xié)會認定的中國實木家具產業(yè)基地，我市在國內外家具業(yè)界一直占有自己的一席之地。然而，最近幾年，尤其是今年以來，受國內外市場雙雙不景氣及人工、原材料成本大幅上升的影響，整個家具產業(yè)從“快速擴張期”轉入“收縮戰(zhàn)線期”，重新洗牌調整已勢在必行。

“薄利多銷”再難行得通

大連家具產業(yè)的快速發(fā)展期出現在上世紀90年代末，從那時起，整個產業(yè)的產值以每年17%左右的速度高速增長，到2008年前后，產值達到120億元左右。然而，隨著國際金融危機的爆發(fā)，增長勢頭受到遏制，產值至今仍在120億元上下徘徊。

一方面產業(yè)規(guī)模沒有進一步擴大，另一方面人工、原材料成本大幅上升，企業(yè)的利潤不斷被攤薄。在這種情況下，我市的家具生產企業(yè)不約而同縮減生產規(guī)模，適度降低產量。業(yè)內人士介紹，由于有訂單支撐，過去大連家具業(yè)走的是一條“薄利多銷”的發(fā)展道路。然而，隨著近兩年訂單量的下降，很多企業(yè)出現了產能過剩的問題，企業(yè)只能收縮戰(zhàn)線，砍掉一部分過剩產能。

歐債危機房產調控 家具業(yè)“雪”上加“霜”

多年來大連家具產業(yè)主要以外貿出口為主，全市有大大小小的家具生產企業(yè)有上千家，其中規(guī)模以上企業(yè)200多家，幾乎家家都有外貿出口業(yè)務。然而，隨著歐洲主權債務危機的爆發(fā)及美國經濟復蘇乏力，國外市場需求量出現較大幅度下滑。市家具協(xié)會秘書長介紹，國外的家具使用周期相對較短，很多家庭3年左右便更換新家具，但隨著經濟惡化，他們告別了這種消費模式，家具的更換頻率大大降低。對我市的家具出口也造成了明顯影響。

最近一兩年國內市場也在迅速下滑。為遏制房價的過快上漲，國家對房地產市場加大了調控力度，各種限購措施陸續(xù)出臺。而家具產業(yè)可以說是與房地產行業(yè)關聯度最高的行業(yè)之一，在中國一般只有在進行新房裝修時才會購買家具，整個家具內需市場隨著房地產市場的下滑而同步下滑。

重視品牌建設 改變盈利模式

對于如何應對產業(yè)寒冬，度過“洗牌期”，有關專家表示，企業(yè)必須注重品牌建設，同時進一步降低各種成本支出。

過去看著出口訂單生產加工，企業(yè)不需要考慮品牌推廣、產品銷售。但現在大量的加工企業(yè)面臨轉型，必須親自面對市場。而這一過程中，品牌的樹立是首要問題。市家具協(xié)會秘書長認為，目前家具產業(yè)已經進入了品牌消費階段，這倒不是說消費者在盲目追求牌子，但品牌背后蘊藏的是品質、服務等方方面面的內容。因此，樹立起自己的品牌，對獲得消費者認可至關重要。品牌將成為企業(yè)在此輪行業(yè)洗牌中的重要砝碼。

此外，可通過電子商務等模式進一步降低營銷成本，這也將對企業(yè)未來發(fā)展產生重要影響?，F在，網絡消費在各個領域的普及度越來越高，尤其受到20歲~45歲這一家具產品主要消費群體的推崇，因此，家具企業(yè)一定要快速適應網購這一新興商務模式，通過網購的營銷途徑，進一步降低店鋪租金等成本支出，占領更廣闊的市場