隨著國家樓市調(diào)控政策的不斷深化，樓市成交量日漸萎縮，處于下游的泛家居行業(yè)深受影響。近一年來，家居賣場或停轉(zhuǎn)或倒閉，人工、物流等各項成本飛速上漲，通脹壓力下國內(nèi)需求抑制……種種因素威脅經(jīng)銷商的生存與發(fā)展。

木制品行業(yè)作為泛家居行業(yè)的一員，經(jīng)銷商狀況如何？近期，亞太傳媒900多名員工針對全國縣級以上（含縣級）城市經(jīng)銷商展開長達40余天的地毯式普查，全面了解泛家居行業(yè)經(jīng)銷商的生存狀況。調(diào)查共回收木制品行業(yè)有效問卷8354份，經(jīng)過統(tǒng)計顯示，近三成木制品經(jīng)銷商欲更換品牌，具體情況分析如下。

想代理中高檔品牌的占五成

從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，希望代理中高檔品牌的經(jīng)銷商占51%，占總數(shù)一半以上，緊跟其后的是欲代理中檔品牌的經(jīng)銷商，占23%，代理頂級品牌的經(jīng)銷商比重最小，占2%。這與我國目前的經(jīng)濟狀況及木制品市場需求相適應(yīng)。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1980—2010年，我國人均國民生產(chǎn)總值30年增長了12倍，我國家庭大額消費量也從百元級的手表、自行車等，上升到十萬元級的住房。從發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，我國今后的家庭大額消費量級將在相當(dāng)長的時期內(nèi)穩(wěn)定在十萬元量級。

隨著家庭消費水平的不斷提高，消費者主動消費、理性消費意識不斷增強。消費者對于健康、環(huán)保的關(guān)注度急遽提升，追求更為精致的生活，更注重產(chǎn)品的風(fēng)格與細(xì)節(jié)，更傾向于選擇與家裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品，以提升生活品質(zhì)。同時，“認(rèn)牌”購買時代已經(jīng)來臨，消費者對知名品牌日益重視，導(dǎo)致不少經(jīng)銷商萌生“舍小求大”的品牌代理觀念。

按照調(diào)查的人為劃分，木制品行業(yè)包括地板、木皮、木線、木塑、防腐木等細(xì)分行業(yè)，然而，除地板外，其他木制品行業(yè)都屬基礎(chǔ)建材領(lǐng)域，對于終端消費者而言，普遍存在認(rèn)知度低的特點。這也是不少以零售為主的木制品經(jīng)銷商欲退出原行業(yè)，或更換有品牌號召力的泛家居產(chǎn)品的重要原因。

近半數(shù)經(jīng)銷商欲投資10—20萬換牌

從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，欲投資10—20萬代理新品牌的經(jīng)銷商占大多數(shù)，投資為10萬以下占27%，20—50萬占21%，50萬以上最少，僅為6%。

這是因為，一方面，受樓市調(diào)控政策影響，木制品市場萎靡，木制品銷量下滑；另一方面，隨著原材料、人工、物流等各項成本費用的上漲，經(jīng)銷商支出巨大；另外，在通脹壓力下，消費者更加追求物美價廉的產(chǎn)品，經(jīng)銷商不得不以價換量讓利消費者。多重壓力下，大多數(shù)木制品經(jīng)銷商利潤被嚴(yán)重壓縮，即使想更換品牌也無太多財力支撐而顯得有心無力。

但也可以看到，仍有6%的經(jīng)銷商欲投資50萬以上更換品牌。實際上，這些經(jīng)銷商大多數(shù)為增加品牌而非更換品牌。這些經(jīng)銷商大多數(shù)實力雄厚，往往代理知名度高的一、二線品牌，在積累了原始資金、贏得了良好口碑后，趁機逆市擴張，加緊搶奪當(dāng)?shù)鼗蛲獾厥袌龇蓊~。他們經(jīng)驗豐富、頭腦靈活，早已完成從經(jīng)銷商到服務(wù)商的轉(zhuǎn)變，多為生產(chǎn)商的“座上賓”，有望發(fā)展成為寡頭經(jīng)銷商。

中式、現(xiàn)代簡約及歐式風(fēng)格最受歡迎

經(jīng)銷商最想代理的品牌風(fēng)格前三甲是中式、現(xiàn)代簡約和歐式。從國內(nèi)消費需求來看，70后有改善性裝修需求，80后逐漸步入婚齡，他們是泛家居產(chǎn)品的主力消費群體。

然而，兩大群體的消費特點有所差異。出生于上世紀(jì)70年代的消費群體，思想傳統(tǒng)、表達感情含蓄，并且具有一定的經(jīng)濟能力。中式風(fēng)格產(chǎn)品往往由實木為材、定位中高端，而歐式風(fēng)格中的巴洛克風(fēng)格和洛可可風(fēng)格則大氣奢華，均符合這個消費群體追求高貴品質(zhì)生活的需求。出生于上世紀(jì)80年代的消費群體，思想活躍、追求個性、樂于接受新鮮事物，比起厚實沉穩(wěn)的中式風(fēng)格，現(xiàn)代簡約風(fēng)格更側(cè)重產(chǎn)品多樣性、組合的多功能和靈活性，而歐式風(fēng)格中的田園風(fēng)格，頗具浪漫氣息，兩者均能贏得80后的喜愛。

實木、復(fù)合材質(zhì)平分秋色

實木材質(zhì)和復(fù)合材質(zhì)是經(jīng)銷商最想代理的產(chǎn)品材質(zhì)。在人工開鑿痕跡遍布地球的今天，人們越來越追求自然健康的生活方式。實木制成品在外觀上紋理自然，且綠色環(huán)保，因而備受人們喜愛。然而隨著全球木材資源的逐漸短缺，天然木材價格不斷上漲，進而推高了制成品價格。實木制成品現(xiàn)已成為高收入群體及追求品質(zhì)生活消費群體的首選，普通消費者望而卻步。而復(fù)合材質(zhì)產(chǎn)品則具有物美價廉的優(yōu)點。復(fù)合材質(zhì)產(chǎn)品價格適中、不易變形、外形色彩變化豐富，且部件結(jié)合常采用各種金屬五金件，裝配和拆卸都十分方便。

這種材質(zhì)要求兩極分化的現(xiàn)象符合我國“兩頭大，中間小”的消費結(jié)構(gòu)。目前我國財富分配“二八”現(xiàn)象明顯，兩成的人口占據(jù)了全部財富的八成。雖然日前結(jié)束的中央經(jīng)濟工作會議提出“提高中等收入者比重”，但這尚需一個過程。

本調(diào)查從代理品牌檔次、投入資金、品牌風(fēng)格、材質(zhì)要求四個方面，對近三成木制品經(jīng)銷商對欲更換品牌的具體要求有進一步了解。調(diào)查結(jié)果有利于木制品企業(yè)了解經(jīng)銷商需求，在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品風(fēng)格、代理費用等方面進行調(diào)整，建立新型生產(chǎn)商經(jīng)銷商關(guān)系，在低迷的市場環(huán)境下達成互利共贏的良好局面。