東莞第一高樓不久后將現(xiàn)身厚街。筆者日前從名家具俱樂部獲悉，總面積達(dá)100萬平方米的“名家具世博園”項目已正式開建，預(yù)計一期項目2013年3月投入使用。屆時，名家具世博園將與現(xiàn)有名家具展相互配合，通過聚集家具企業(yè)的營銷、研發(fā)等總部，共同打造東莞乃至中國家具總部基地、國際品牌進軍中國市場的“橋頭堡”及全球家具國際采購中心。

名家具世博園戰(zhàn)略發(fā)布會12月20日將舉行

應(yīng)社會各界的要求，名家具展組委會將于12月20日上午，在東莞厚街嘉華大酒店五樓，舉行廣東現(xiàn)代國際展覽中心(名家具展館)三期工程暨名家具世博園戰(zhàn)略發(fā)布會，對名家具新的戰(zhàn)略規(guī)劃、名家具新展館以及名家具世博園的項目情況進行具體闡釋。屆時，來自各地家具行業(yè)協(xié)會、知名家具品牌企業(yè)、經(jīng)銷商與賣場負(fù)責(zé)人，以及新聞媒體代表等600余名嘉賓將匯聚一堂，共同見證名家具新戰(zhàn)略的實施，共同探討中國家具行業(yè)發(fā)展的新模式。

據(jù)了解，已經(jīng)全面啟動的名家具新項目，包括名家具新展館和總部大廈，設(shè)有融展覽和常年品牌展示功能于一體的一系列裙樓，和作為家具品牌營銷、采購、設(shè)計、研發(fā)和配套服務(wù)等辦公中心的超高層寫字樓，項目首期將于2013年3月正式開始運營。在東莞厚街，一個全新的定時展覽與常年品牌展示相結(jié)合的展貿(mào)聯(lián)動體系正在形成。名家具新項目，這個亞洲規(guī)模最大的展貿(mào)一體化平臺，已經(jīng)脫穎而出。

向“微笑曲線”兩端延伸

一期項目中，刷新東莞“新高度”的名家具總部大廈無疑是這一大型工程的最大亮點。名家具總部大廈最初規(guī)劃為28層，最終根據(jù)企業(yè)需求擴展到102層。經(jīng)過相關(guān)部門重新審核后，日前已正式奠基動工。

“生產(chǎn)工廠與總部相分離，這已成東莞家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢。”對于名家具總部大廈“長個”的原因，名家具俱樂部副秘書長余旭輝表示。規(guī)劃圖顯示，名家具總部大廈總面積達(dá)30萬平方米，六層裙樓將供國際、國內(nèi)一流家居品牌作常年展示，而最核心的部分，建成后將承擔(dān)品牌家具企業(yè)的營銷、采購、研發(fā)和服務(wù)辦公中心功能，強化東莞家具產(chǎn)業(yè)微笑曲線兩端的研發(fā)設(shè)計和品牌營銷鏈條。

事實上，除東莞本土家具企業(yè)進駐意愿強烈外，海外知名家具品牌更是躍躍欲試。余旭輝介紹說，名家具總部大廈項目推出至今，已有40多個“覬覦”中國內(nèi)銷市場的國際品牌準(zhǔn)備入駐，其中國際知名品牌VeraWang、Rowe等已經(jīng)在附近開設(shè)樣板店，等待著2013年正式遷入總部大廈。

有了名家具總部大廈這一“根據(jù)地”之后，進駐名家具展、進入中國市場的海外品牌也隨之增多。據(jù)透露，到明年3月名家具展，參展的海外品牌即有望突破40家。

向“展貿(mào)一體化”方向發(fā)展

系列新展館的誕生，則將與現(xiàn)有的廣東現(xiàn)代國際展覽中心展館融為一體，宣告厚街正式告別“臨時展會”時代。

據(jù)介紹，名家具新展館面積達(dá)20萬平方米，將與現(xiàn)有展館配合，融定時展覽和常年品牌展示功能于一體，常年開放，名家具展期同樣作為展館開展，平時則作為家具批發(fā)采購、流通集散基地。

廣東現(xiàn)代會展管理有限公司行政總監(jiān)姜淮認(rèn)為，新項目建成后，將推動名家具展向“展貿(mào)一體化”方向發(fā)展。而這，也正是運營方稱為的“米蘭+高點”模式。

余旭輝表示，目前，已有超過50家海外著名家具營銷企業(yè)在東莞設(shè)立辦事機構(gòu)，從事家具采購業(yè)務(wù)。僅厚街鎮(zhèn)全長5公里的家具大道周圍，就聚集了大型家具賣場和永久性家具品牌展示中心超過120家，營業(yè)面積超過150萬平方米。“名家具世博園正是通過集聚這些力量，通過展館與貿(mào)易結(jié)合，打造一體化的總部經(jīng)濟。”

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，全球性的“國際名家具（東莞）展覽會”，加上名家具世博園這個亞洲規(guī)模最大的定時展覽與常年品牌展示相結(jié)合的全新營運體系，及超大型營銷集散平臺，使得整個亞洲地區(qū)家具營銷的中心逐步向東莞厚街展貿(mào)結(jié)合的平臺轉(zhuǎn)移。