消費(fèi)群體與消費(fèi)觀變化的沖擊

除此之外，消費(fèi)群體的更新?lián)Q代會(huì)加速市場(chǎng)的變化，甚至?xí)淖兪袌?chǎng)的業(yè)態(tài)。上世紀(jì)五六十年代出生的人正在從消費(fèi)市場(chǎng)中淡出，接棒的七八十年代的人，大部分已經(jīng)被社會(huì)信息化了。這些群體的消費(fèi)特點(diǎn)較之上一代發(fā)生了明顯的變化，網(wǎng)絡(luò)讓他們的視野較之上一代開(kāi)闊了半個(gè)地球，他們?nèi)菀捉邮苄率挛?，也常常?huì)在接受新事物之后不斷更新看法。這將直接或間接左右其消費(fèi)觀，換言之，他們?cè)谙M(fèi)之前往往會(huì)向市場(chǎng)求證現(xiàn)實(shí)。這將是樂(lè)從家具接下來(lái)的挑戰(zhàn)，更不提九十后與零零后的消費(fèi)觀了。

當(dāng)然，從行業(yè)人士提供的數(shù)據(jù)分析，在樂(lè)從家具銷(xiāo)售額中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額所占的比重不足一半，也就是說(shuō)樂(lè)從市場(chǎng)是以外銷(xiāo)為主，內(nèi)銷(xiāo)次之。內(nèi)銷(xiāo)板塊的變化或許對(duì)樂(lè)從的影響不大。但外銷(xiāo)是否因?yàn)橐粫r(shí)的領(lǐng)先就可以高枕無(wú)憂了呢？

東南亞崛起 國(guó)外市場(chǎng)被分食

據(jù)悉，常年住在樂(lè)從購(gòu)買(mǎi)家具的國(guó)外買(mǎi)家多達(dá)1000人。似乎可以為樂(lè)從家具市場(chǎng)松一口氣了，因?yàn)橹袊?guó)是世界的工廠。但是不要忘了，世界工廠不是固定不變的，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是在亞洲四小龍輪流交接棒之后，才轉(zhuǎn)移到了中國(guó)。中國(guó)面臨的考驗(yàn)是能保持多久？樂(lè)從家具的神話是否還會(huì)有續(xù)集？需要冷靜分析與理性思考。

既然以外銷(xiāo)為主，那么就不能不關(guān)注國(guó)外市場(chǎng)的變化。自2006年中國(guó)家具出口超過(guò)意大利之后，中國(guó)成了世界上家具第一制造大國(guó)與出口大國(guó)。似乎中國(guó)家具業(yè)的地位已經(jīng)不可動(dòng)搖了，但稍微關(guān)注一下國(guó)外家具市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，據(jù)美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》2011年5月23日?qǐng)?bào)道，越南的臥室家具出口美國(guó)市場(chǎng)從去年開(kāi)始已經(jīng)超越中國(guó)了。馬來(lái)西亞、老撾、印尼等亞洲國(guó)家的家具業(yè)也正在狂飆式的發(fā)展，并且他們也在加緊與中國(guó)爭(zhēng)搶國(guó)歐美市場(chǎng)的份額的行動(dòng)。如2010年9月上海家具展，其中東南亞國(guó)家就申請(qǐng)到了一個(gè)館。東亞南國(guó)家到上海參展，其目的不是打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)樯虾＜揖哒苟ㄎ挥谕怃N(xiāo)。顯而易見(jiàn)，東南亞國(guó)家參加上海展是為了通過(guò)中國(guó)展會(huì)的平臺(tái)，打開(kāi)歐美等地區(qū)市場(chǎng)的鏈條。

挑戰(zhàn)剛剛開(kāi)始 將愈演愈烈

可以預(yù)言，以外銷(xiāo)為主的樂(lè)從家具市場(chǎng)的挑戰(zhàn)面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)越來(lái)越多，對(duì)手的實(shí)力也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

東南亞國(guó)家的崛起，除了在國(guó)外市場(chǎng)與中國(guó)分一杯羹外，還有另一個(gè)不利中國(guó)家具市場(chǎng)的消息：就是這些國(guó)家地處熱帶雨林氣候地區(qū)，擁有豐富的木材資源。這些國(guó)家出口至中國(guó)的木材占有相當(dāng)?shù)谋壤Ｋ麄兊尼绕饘?huì)剔減對(duì)中國(guó)木材的出口。中國(guó)家具的優(yōu)勢(shì)將逐步喪失，可能造成的后果貿(mào)易市場(chǎng)也將逐步轉(zhuǎn)移，屆時(shí)將會(huì)影響到樂(lè)從。

樂(lè)從內(nèi)憂外患的陰影與日俱增，市場(chǎng)規(guī)律表明，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)強(qiáng)大到不能去挑戰(zhàn)，也沒(méi)有一個(gè)企業(yè)弱小到不能去競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)亦然。而現(xiàn)實(shí)上，樂(lè)從并不強(qiáng)大，尤其是細(xì)分到組成樂(lè)從家具業(yè)的單體，幾乎都談不上擁有企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，樂(lè)從家具市場(chǎng)被挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)正在發(fā)生如溫水煮青蛙的變化，橫亙?cè)跇?lè)從家具人面前有兩種結(jié)果：出局與出路。而決定出局與出路的不同結(jié)果在于能否與時(shí)俱進(jìn)。市場(chǎng)上最后的勝利者不是最聰明的人，也不是已經(jīng)賺到了幾桶金的人，而是能跟得上市場(chǎng)變化并時(shí)刻在尋求突破的人。樂(lè)從家具人，需要再一次感受與體行“與時(shí)俱時(shí)”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了！