国产午夜无码专区喷水,精品女同一区二区三区在线,欧美日韩国产在线观看一区二区三区,精品一区二区三区中文字幕,亚洲国产欧美在线人成精品一区二区,亚洲AV日韩AV无码,亚洲国产欧美日韩一线,亚洲日韩中文字幕在线播放,国产成人精品一区二三区熟女,成年美女黄的视频网站

 
 

探秘家居賣場擴張意圖 是需要還是“虛胖”?

   日期:2011-06-30     來源:鄭州晚報    評論:0    
核心提示:近年來,賣場擴張的加速行動愈演愈烈,這些動作的背后誘因是什么呢?是順應市場的需求還是賣場“圈地”自稱為王的跡象?一邊是賣場不溫不火的銷售業(yè)績,一邊是賣場不斷擴張的商業(yè)意圖。我們不禁要問,這究竟是市場需要還是“虛胖”?


一邊是不溫不火的銷售業(yè)績,一邊是不斷擴張的商業(yè)意圖

近年來,賣場擴張的加速行動愈演愈烈,這些動作的背后誘因是什么呢?是順應市場的需求還是賣場“圈地”自稱為王的跡象?

一邊是賣場不溫不火的銷售業(yè)績,一邊是賣場不斷擴張的商業(yè)意圖。我們不禁要問,這究竟是市場需要還是“虛胖”?

新聞背景

6月初,原國美電器集團董事會主席陳曉參與投資的家居賣場“名巢靚家”第一家連鎖店在上海正式開張。陳曉在開業(yè)儀式上表示,“名巢靚家”計劃在未來5年內(nèi)開出500家連鎖店,其中包括100家自營家居賣場、400家加盟店,力爭成為中國覆蓋區(qū)域最廣、覆蓋人群最多的家居連鎖賣場……

6月15日,紅星美凱龍二七項目奠基儀式在德潤?黃金海岸工地舉行。此次開工建設的新店址,將采用紅星美凱龍第八代商場最新理念,無論是6萬平方米的占地面積、建設規(guī)模近30萬平方米的巨無霸體量,還是逾20億元的總投資額,都將成為鄭州乃至中原首屈一指的旗艦級家居航母。

消費需求明顯推動市場擴張加速

王林(化名),10年前就在西建材賣衛(wèi)浴產(chǎn)品,盡管代理的品牌不是啥國際知名品牌,但憑借“老實人、實在價”的理念,生意也算做得小有規(guī)模。

創(chuàng)業(yè)之初,他在西建材內(nèi)一個不起眼的拐角處租了一間門面房,掙了一些錢。后來,在鄭汴路東建材又開了一間門店。2008年,生意越做越大,王林開始進駐賣場,紅星美凱龍是他布局的第一站。之所以選擇進賣場,王林說,隨著消費觀念的提高,很多消費者購買建材產(chǎn)品不再愿意挨家挨戶挑選,更樂意去那些能提供一站式便利服務的賣場。此外,也算看重了知名賣場帶來的巨大品牌效益。

近幾年,賣場擴張的速度確實很快。對此,歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉分析說:“現(xiàn)在的人,沒有那么多的時間去傳統(tǒng)的批發(fā)市場買,就喜歡到大型的、一站式的、服務比較好的地方去購買產(chǎn)品。賣場的快速擴張,是消費需求明顯增加推動的。”

居然之家副總經(jīng)理董杰也表示,現(xiàn)在的消費者愿意到綜合性的大賣場里去挑選符合家居風格的產(chǎn)品,這樣就給家居市場帶來了無限的商機,當這種趨向成為大勢的時候,就會需要有更多的賣場存在來緩解這種需求,所以說賣場的擴張在一定程度上是受市場的影響。

“先入為主”占地保市場

2011年6月15日,紅星美凱龍二七項目奠基儀式在德潤?黃金海岸工地舉行,標志著這座由上海紅星美凱龍家居集團投資20億元的旗艦級家居航母在二七新城正式起航。新店址采用紅星美凱龍第八代商場最新理念,無論是6萬平方米的占地面積、建設規(guī)模近30萬平方米的巨無霸體量,還是逾20億元的總投資額,都將成為鄭州乃至中原首屈一指的旗艦級家居航母。

眾所周知,新商圈的形成,僅靠單一業(yè)態(tài)的主力店帶動,遠遠不夠。紅星美凱龍二七項目之所以來此跑馬圈地,正是看中了這里的交通優(yōu)勢、城市級商圈等優(yōu)勢,從而先于別人一步占領市場。紅星美凱龍的再次擴張,引發(fā)河南家居賣場出現(xiàn)不小“騷動”。一時間,其他家居賣場也紛紛表示有擴大規(guī)模的念頭。

其實,沸沸揚揚的賣場擴張現(xiàn)象,從側(cè)面反映出了家居賣場的一個現(xiàn)狀。某業(yè)內(nèi)人士直言:“哪個賣場進駐了這片區(qū)域,那么別的賣場也想在這片區(qū)域或者隔壁找塊地方設點,這叫爭奪市場份額,也是占地保市場的表現(xiàn)。因為,如果別的賣場不在那個區(qū)域設點的話,很有可能會失去那個市場。”

該業(yè)內(nèi)人士說,每個賣場都不希望競爭對手做得比自己多,占的區(qū)域比自己大,這樣明顯在聲勢上就弱別人一截,其實說白了,純粹是跟風擴張。

追求品牌聲勢不如正視成長腳步

很多賣場把擴張作為一種加強品牌推廣的工具,用店面數(shù)量來支撐這個品牌體系,使其看起來更穩(wěn)固。但是,凡事都要一分為二地看待。

假如朝著正面發(fā)展,確實連鎖經(jīng)營的效應比較高,在產(chǎn)品購買種類、價格、售后服務商都能得到消費者更多的認可。

假如朝著負面發(fā)展,賣場盲目選址擴張,可能會造成賣場內(nèi)商戶抱怨連天或者賣場經(jīng)營慘淡等現(xiàn)象,反而損害賣場品牌形象。

包括家居行業(yè),很多行業(yè)在剛開始熱的時候都會投入大量人力物力,希望擴大市場規(guī)模。盡管擴張是客觀存在的必要,但是任何東西都要有一個度,不能盲目進行。吳大偉說:“要想使整個行業(yè)有序穩(wěn)步發(fā)展,家居賣場品牌必須首先做到正視自己的發(fā)展腳步,有計劃地針對市場來進行方位的調(diào)整,這才是對品牌強大最有利的法寶。”

 
 
更多>同類資訊
0相關(guān)評論

推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
 
欧美多人片高潮野外做片黑人| 亚洲高清在不卡一区二区三区| 国产精品成人va在线观看下载| 国产成人无码Av在线播放无广告| 真人作爱90分钟免费看视频| 国产在线精品观看一区欧美国产精品不卡| 舌头伸进去搅动好爽视频| JAPANESEHD熟女熟妇伦,啊轻点灬大JI巴太粗太长了| 国产又大又粗又长硬又紧又爽| 亚洲一区二区三区成人网站| 久久精品国产亚洲AV麻豆蜜芽| 一区二区三区精品视频在线观看| 国产乱人伦精品一区二区在线观看| 国产精品第二页在线播放| 色狠狠色狠狠综合天天| 亚洲国产欧美国产综合久久| 性欧美VIDEOFREE高清| 人人妻人人澡人人爽人人DVD| 亚洲精品第一国产综合精品| 久久午夜夜伦伦鲁鲁片| 日日狠狠久久偷偷色综合0| 97亚洲精品国偷自产在线| 99久久精品免费看国产99| 久久天天躁夜夜躁狠狠躁| a级情欲片在线观看| 中日AV乱码一区二| 亚洲AV永久纯肉无码精品动漫| 欧美久久久久久久久中文字幕| 91精品国产综合久久小仙女| 不卡高清无码精品免费在线观| 国产18禁男女无遮挡网站| 国产亚洲综合成人91精品| 亚洲中文字幕久久精品无码2021| 人妻少妇精品系列| 97人妻无码一区二区精品免费| 性按摩xxxx在线观看| 国产午夜福利精品集在线观看| 亚洲AV无码国产一区二区三区| 国产精品一区二区AV麻豆| 光棍影院一级毛片视频| 欧美性猛交XXXX乱大交丰满|