国产午夜无码专区喷水,精品女同一区二区三区在线,欧美日韩国产在线观看一区二区三区,精品一区二区三区中文字幕,亚洲国产欧美在线人成精品一区二区,亚洲AV日韩AV无码,亚洲国产欧美日韩一线,亚洲日韩中文字幕在线播放,国产成人精品一区二三区熟女,成年美女黄的视频网站

 
 

探秘家居賣場(chǎng)擴(kuò)張意圖 是需要還是“虛胖”?

   日期:2011-06-30     來(lái)源:鄭州晚報(bào)    評(píng)論:0    
核心提示:近年來(lái),賣場(chǎng)擴(kuò)張的加速行動(dòng)愈演愈烈,這些動(dòng)作的背后誘因是什么呢?是順應(yīng)市場(chǎng)的需求還是賣場(chǎng)“圈地”自稱為王的跡象?一邊是賣場(chǎng)不溫不火的銷售業(yè)績(jī),一邊是賣場(chǎng)不斷擴(kuò)張的商業(yè)意圖。我們不禁要問(wèn),這究竟是市場(chǎng)需要還是“虛胖”?


一邊是不溫不火的銷售業(yè)績(jī),一邊是不斷擴(kuò)張的商業(yè)意圖

近年來(lái),賣場(chǎng)擴(kuò)張的加速行動(dòng)愈演愈烈,這些動(dòng)作的背后誘因是什么呢?是順應(yīng)市場(chǎng)的需求還是賣場(chǎng)“圈地”自稱為王的跡象?

一邊是賣場(chǎng)不溫不火的銷售業(yè)績(jī),一邊是賣場(chǎng)不斷擴(kuò)張的商業(yè)意圖。我們不禁要問(wèn),這究竟是市場(chǎng)需要還是“虛胖”?

新聞背景

6月初,原國(guó)美電器集團(tuán)董事會(huì)主席陳曉參與投資的家居賣場(chǎng)“名巢靚家”第一家連鎖店在上海正式開張。陳曉在開業(yè)儀式上表示,“名巢靚家”計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)開出500家連鎖店,其中包括100家自營(yíng)家居賣場(chǎng)、400家加盟店,力爭(zhēng)成為中國(guó)覆蓋區(qū)域最廣、覆蓋人群最多的家居連鎖賣場(chǎng)……

6月15日,紅星美凱龍二七項(xiàng)目奠基儀式在德潤(rùn)?黃金海岸工地舉行。此次開工建設(shè)的新店址,將采用紅星美凱龍第八代商場(chǎng)最新理念,無(wú)論是6萬(wàn)平方米的占地面積、建設(shè)規(guī)模近30萬(wàn)平方米的巨無(wú)霸體量,還是逾20億元的總投資額,都將成為鄭州乃至中原首屈一指的旗艦級(jí)家居航母。

消費(fèi)需求明顯推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張加速

王林(化名),10年前就在西建材賣衛(wèi)浴產(chǎn)品,盡管代理的品牌不是啥國(guó)際知名品牌,但憑借“老實(shí)人、實(shí)在價(jià)”的理念,生意也算做得小有規(guī)模。

創(chuàng)業(yè)之初,他在西建材內(nèi)一個(gè)不起眼的拐角處租了一間門面房,掙了一些錢。后來(lái),在鄭汴路東建材又開了一間門店。2008年,生意越做越大,王林開始進(jìn)駐賣場(chǎng),紅星美凱龍是他布局的第一站。之所以選擇進(jìn)賣場(chǎng),王林說(shuō),隨著消費(fèi)觀念的提高,很多消費(fèi)者購(gòu)買建材產(chǎn)品不再愿意挨家挨戶挑選,更樂(lè)意去那些能提供一站式便利服務(wù)的賣場(chǎng)。此外,也算看重了知名賣場(chǎng)帶來(lái)的巨大品牌效益。

近幾年,賣場(chǎng)擴(kuò)張的速度確實(shí)很快。對(duì)此,歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉分析說(shuō):“現(xiàn)在的人,沒(méi)有那么多的時(shí)間去傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)買,就喜歡到大型的、一站式的、服務(wù)比較好的地方去購(gòu)買產(chǎn)品。賣場(chǎng)的快速擴(kuò)張,是消費(fèi)需求明顯增加推動(dòng)的。”

居然之家副總經(jīng)理董杰也表示,現(xiàn)在的消費(fèi)者愿意到綜合性的大賣場(chǎng)里去挑選符合家居風(fēng)格的產(chǎn)品,這樣就給家居市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī),當(dāng)這種趨向成為大勢(shì)的時(shí)候,就會(huì)需要有更多的賣場(chǎng)存在來(lái)緩解這種需求,所以說(shuō)賣場(chǎng)的擴(kuò)張?jiān)谝欢ǔ潭壬鲜鞘苁袌?chǎng)的影響。

“先入為主”占地保市場(chǎng)

2011年6月15日,紅星美凱龍二七項(xiàng)目奠基儀式在德潤(rùn)?黃金海岸工地舉行,標(biāo)志著這座由上海紅星美凱龍家居集團(tuán)投資20億元的旗艦級(jí)家居航母在二七新城正式起航。新店址采用紅星美凱龍第八代商場(chǎng)最新理念,無(wú)論是6萬(wàn)平方米的占地面積、建設(shè)規(guī)模近30萬(wàn)平方米的巨無(wú)霸體量,還是逾20億元的總投資額,都將成為鄭州乃至中原首屈一指的旗艦級(jí)家居航母。

眾所周知,新商圈的形成,僅靠單一業(yè)態(tài)的主力店帶動(dòng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。紅星美凱龍二七項(xiàng)目之所以來(lái)此跑馬圈地,正是看中了這里的交通優(yōu)勢(shì)、城市級(jí)商圈等優(yōu)勢(shì),從而先于別人一步占領(lǐng)市場(chǎng)。紅星美凱龍的再次擴(kuò)張,引發(fā)河南家居賣場(chǎng)出現(xiàn)不小“騷動(dòng)”。一時(shí)間,其他家居賣場(chǎng)也紛紛表示有擴(kuò)大規(guī)模的念頭。

其實(shí),沸沸揚(yáng)揚(yáng)的賣場(chǎng)擴(kuò)張現(xiàn)象,從側(cè)面反映出了家居賣場(chǎng)的一個(gè)現(xiàn)狀。某業(yè)內(nèi)人士直言:“哪個(gè)賣場(chǎng)進(jìn)駐了這片區(qū)域,那么別的賣場(chǎng)也想在這片區(qū)域或者隔壁找塊地方設(shè)點(diǎn),這叫爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,也是占地保市場(chǎng)的表現(xiàn)。因?yàn)?,如果別的賣場(chǎng)不在那個(gè)區(qū)域設(shè)點(diǎn)的話,很有可能會(huì)失去那個(gè)市場(chǎng)。”

該業(yè)內(nèi)人士說(shuō),每個(gè)賣場(chǎng)都不希望競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得比自己多,占的區(qū)域比自己大,這樣明顯在聲勢(shì)上就弱別人一截,其實(shí)說(shuō)白了,純粹是跟風(fēng)擴(kuò)張。

追求品牌聲勢(shì)不如正視成長(zhǎng)腳步

很多賣場(chǎng)把擴(kuò)張作為一種加強(qiáng)品牌推廣的工具,用店面數(shù)量來(lái)支撐這個(gè)品牌體系,使其看起來(lái)更穩(wěn)固。但是,凡事都要一分為二地看待。

假如朝著正面發(fā)展,確實(shí)連鎖經(jīng)營(yíng)的效應(yīng)比較高,在產(chǎn)品購(gòu)買種類、價(jià)格、售后服務(wù)商都能得到消費(fèi)者更多的認(rèn)可。

假如朝著負(fù)面發(fā)展,賣場(chǎng)盲目選址擴(kuò)張,可能會(huì)造成賣場(chǎng)內(nèi)商戶抱怨連天或者賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)慘淡等現(xiàn)象,反而損害賣場(chǎng)品牌形象。

包括家居行業(yè),很多行業(yè)在剛開始熱的時(shí)候都會(huì)投入大量人力物力,希望擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。盡管擴(kuò)張是客觀存在的必要,但是任何東西都要有一個(gè)度,不能盲目進(jìn)行。吳大偉說(shuō):“要想使整個(gè)行業(yè)有序穩(wěn)步發(fā)展,家居賣場(chǎng)品牌必須首先做到正視自己的發(fā)展腳步,有計(jì)劃地針對(duì)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行方位的調(diào)整,這才是對(duì)品牌強(qiáng)大最有利的法寶。”

 
 
更多>同類資訊
0相關(guān)評(píng)論

推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
 
亚洲AV永久无码精品网站,| 国产在线国偷精品免费看| 人与人性恔配视频免费| 亚洲电影天堂av2017| 99久久精品费精品国产| 两口子交换真实刺激高潮| 午夜A级在线视频| 亚洲中文字幕无码永久不卡免弗| 国产一级a毛一级a看免费视频视频一区二区三区| 国产女人乱人伦精品一区二区| 免费精品国产一区二区三区| 成人一区二区三区在线播放| 欧美久久久久久免费国产精品中文字幕| 欧美日韩精品一区二区免费高清| 亚洲色成人网站WWW永久下载| a级毛片100部免费观看| 天堂Aⅴ无码一区二区三区| 午夜看一级特黄A大片| 成人夜色视频网站在线观看| 久久国产精品99精品国产| 国产一区二区精品高清在线观看| 免费 无码 国产在线观看p午夜亚洲av中文字字幕| 97亚洲精品国偷自产在线| 久久不见久久见MP3免费下载| 一级a性色生活片久久无少妇一级婬片免费放| 亚洲1区2区3区精华液| 少妇人妻无码专用视频首页| 国产一区三区二区中文在线| 国产乱人伦AV麻豆网| 女女互慰无遮挡免费视频在线观看| 农村穷山沟女人乱弄视频| 最近最新中文字幕视频| 影音先锋人妻啪啪av资源网站 | 久久久久久夜精品精品免费| 一本色道久久综合亚洲精品蜜桃| 久久久久无码精品国产不卡| 免费人成视频在线播放| 在线观看中文最近最新观看| 国内精品国语自产拍在线观看91| 国产精品亚洲а∨天堂免| 亚洲成在人线影视天堂网|