家居業(yè)春節(jié)促銷不給力寄望二三月份市場
春節(jié)前后是家居市場的傳統(tǒng)銷售淡季，今年受到樓市調(diào)控政策的影響，不少商家表示苦于消費者持幣觀望的情緒，給出的優(yōu)惠力度更是小于往年。一統(tǒng)家居集團副總裁陳濤表示，“經(jīng)過十一、元旦的促銷，許多商家產(chǎn)生了疲軟的感覺，所以今年的促銷比往年冷清很多”。
年前進行基礎(chǔ)裝修的客群減少，使得建材類產(chǎn)品的需求減少。代理蜘蛛瓷磚和東鵬陶瓷的朗惠家居品牌總經(jīng)理陳偉說，今年建材類產(chǎn)品與往年情況基本相同，年前廠商舉辦的有規(guī)模的優(yōu)惠活動較少，整體促銷力度也相對較小。
而相比春節(jié)前期建材類產(chǎn)品的需求不旺，紅星美凱龍京滬·西南區(qū)總經(jīng)理助理侯杰說，賣場已經(jīng)針對春節(jié)特點，通過活動組合形式，加大對家具、家飾類產(chǎn)品的優(yōu)惠。
對此，某家居廣場總經(jīng)理表示，得益于春節(jié)前一些業(yè)主入住新居的需要，飾品類的促銷活動較多，軟裝產(chǎn)品在整體銷售中所占比例上升。以銷售家紡類產(chǎn)品為主的羽絲蘭夢家居館總經(jīng)理葛可明則表示，年前家紡類產(chǎn)品的團購活動效果也不錯。
促銷形式多樣
面對原材料和人工成本的迅速上漲，商家促銷活動中很多都打出了“搶先訂”的優(yōu)惠。聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國表示，預(yù)計到年后通貨膨脹的壓力加大，部分消費者可能會收緊消費，因此對于一些已經(jīng)明確表示年后要漲價的企業(yè)來說，這類促銷一定程度上受到了消費者的關(guān)注。
萊茵陽光地板市場總監(jiān)陳軍表示，針對80后成為消費的主要群體，促銷產(chǎn)品方面主打能體現(xiàn)設(shè)計的產(chǎn)品，銷售方式上更多結(jié)合電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)團購，這類促銷相對受到不少年輕人的青睞。
根據(jù)往年春節(jié)節(jié)日期間的狀況，消費者通常不會安排裝修咨詢；但北京公司副總經(jīng)理陳瑞表示，如今消費者的裝修選擇過程更加理性，會更多考慮家庭成員的意見。針對這樣的訴求變化，一些家裝公司在春節(jié)假期中安排了“逛廟會”促銷活動，目前從報名人數(shù)看也收到了不錯的效果。
消費提醒：除了貨比三家，還要對比促銷前后的價格
家具建材不比小件百貨商品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，退貨、換貨都要耗費不少體力和時間成本。面對家具、建材的各種促銷，在春節(jié)前夕準(zhǔn)備選購家居產(chǎn)品的消費者們依然不能掉以輕心，在支付訂金之前不妨多考慮考慮，在享受實惠的同時安安心心過個好年。
面對林林總總的促銷，一統(tǒng)家居集團副總裁陳濤建議，消費者在選購時不僅要橫向比較，而且要縱向比較。也就是說，不僅要貨比三家，比較同一產(chǎn)品在不同賣場、建材市場的價格，而且還要比較該產(chǎn)品在促銷前的價格與促銷期間的價格。這樣才不會被某些華而不實的促銷噱頭所蒙蔽。
樓市調(diào)控的余波尚存，聯(lián)邦家具北京總經(jīng)理王建國支招說，在2月、3月這樣的傳統(tǒng)淡季，許多自身實力較弱的企業(yè)可能會有撐不下去的倒閉風(fēng)險。而這些企業(yè)在倒閉之前的掙扎期內(nèi)，勢必要特價處理積壓的剩余產(chǎn)品。所以消費者如果打算購買小件產(chǎn)品，并只是注重功能性，而不是特別在意品牌的話，那么可以在2月、3月來關(guān)注一下市場上的中小品牌，這時候往往能以極低的價格淘到滿意的家具建材。而如果想要購買大件或成套家具，則還是要考慮品牌企業(yè)，以得到良好的售后保障。
年后打算裝修的準(zhǔn)業(yè)主們，年前要把心思放在裝修調(diào)研工作上，要更多根據(jù)自己的需求選擇，而不要盲目地聽信年后漲價的說法。
如果對整體風(fēng)格、裝修預(yù)算目標(biāo)明確，即使局部有漲價，但整體也不會發(fā)生太大變化，而盲目購買雖然局部提前鎖定價格，但反而可能會因為把握不好品牌檔次等而整體超支。
除此之外，也要綜合考慮家裝公司建材和家具品牌實力，做到理性消費，根據(jù)自己的裝修時間安排購買。為了選擇最適合的家裝公司，消費者不妨趁著年前較為充裕的時間里，前往該家裝公司的工地去實地進行考察，以實現(xiàn)最理想的裝修效果。
